أنواع وعناصر الهوية المرئية | الوحدة الثانية| الدرس الثاني
أنواع وعناصر الهوية المرئية هو عنوان الدرس الثاني من الفصل الثاني الذي يحمل اسم “تصميم الهوية” في الفصل الدراسي الأول من مقرر “التصميم الرقمي”.
ستتعرف في هذا الموضوع على أنواع الهوية المرئية وتحديد عناصرها.
لذا قم بقراءة أهداف الموضوع بعناية، ثم أعد قراءتها وتأكَّد من تحصيل كافة محتوياتها بعد انتهائك من دراسة الموضوع.
أهداف الموضوع
- تصنيف أنواع الهوية المرئية.
- تحديد عناصر الهوية المرئية.
هيا لنبدأ!
أنواع الهوية المرئية
لقد بات من الواجب على كل مؤسسة ربحية أو غير ربحية، أن تختار نوع الهوية المرئية أي البصرية المناسبة لأهدافها ولشخصيتها، فالهوية البصرية تعد من أهم أسباب تميزها، حيث أنها تعبر عن المؤسسة وتبرز قيمتها ومبادئها بشكل مرئي لدى الجمهور المستهدف، وتختلف أنواع الهوية البصرية باختلاف خيارات وأهداف كل مؤسسة.
- الهوية المرئية الشخصية
الهوية البصرية الشخصية قائمة على التعريف بالأفراد ولا تشترط أن يكون له نشاط تجاري.
الهوية البصرية الشخصية تظهر شخصية الفرد والإمكانيات التي يتميز بها عن غيره.
تستخدم هذه الهوية عادة في السيرة الذاتية للأفراد أو في بطاقات أعمالهم أو على مواقعهم الرسمية وحساباتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي.
- الهوية المرئية للمؤسسات
هي الشكل المرئي الذي تستعمله المؤسسة لتتمكن الفئة المستهدفة من تمييزها عن بقية الشركات المنافسة.
تعد عاملاً مهمًا في استراتيجية المؤسسة لبناء علاقة الثقة والولاء بينها وبين العملاء.
تركز الهوية البصرية للمؤسسات على العناصر الترويجية (اللافتات، الكتيبات، الملصقات) والمواقع والحسابات الالكترونية إلى جانب بطاقة العملاء وتغليف المنتجات وغيرها من العناصر.
ترتكز خصوصية هذه الهوية على النشاط التجاري للمؤسسة أو نوع الخدمات التي تقدمها للجهات وهي تقوم على استراتيجية مؤسسية.
تظهر الهوية في تصميم الشعار وغلاف المنتج الذي يتم عرضه للمستهلكين، كما أن هناك عدة مؤسسات تعمل على تصميم لباس موحد خاص بها والذي يعبر عن شخصيتها ويتناسب مع طبيعة منتجات الشركات أو الخدمات التي تقدمها وتصميم موقعها الالكتروني.
أيضًا إلى جانب تصميم الأختام الرسمية للشركة، وفي المحلات التجارية وقاعات العرض باستخدام الهوية البصرية للمؤسسة وغير ذلك من الطرق التي يتم بها تأكيد الهوية المرئية، يوضح المثال التالي هوية هيئة الحكومة الرقمية في الموقع الالكتروني.
يوضح البناء الموزون للرمز على الشبكة، والرسومات ذات الدلالة التي تتوافق مع استراتيجية الهيئة.
أنواع وعناصر الهوية المرئية
عناصر الهوية المرئية
ما هي العناصر المهمة لتصميم هوية ناجحة متماسكة مميزة؟
- الأشكال والرسومات والصور
هي جملة الأشكال والصور والرسومات التي يتم تصميمها من قبل مصممين مختصين في استخدام برامج التصميم الجرافيكي والتي تعكس شخصية الهوية التجارية حيث يتم تصميمها بعد عمل دراسة شاملة عن قطاع نشاط الحركة وطبيعة المنتج أو الخدمة التي تقدمها والهدف من هذا النشاط، الرسالة المراد توصيلها للعميل وبعد جمع العديد من الأفكار الإبداعية الداعمة لتصميم الهوية البصرية لهذه الشركة أو النشاط.
كما أن للأشكال عدة دلالات يمكن لكل منها أن تعبر عن قيمة أو مفهوم يمكنه أن يدعم شخصية العلامة التجارية وتوجهات المؤسسة.
- شكل النص أو الخط
هو شكل أو تصميم النص الذي تستخدمه الجهات في إظهار العلامة التجارية.
هناك العديد من أنواع الخطوط المختلفة التي يمكن استخدامها ولكل منها تأثير مختلف على المستهلك في ذلك اختلاف درجات وضوحها.
الشروط الواجب مراعاتها عند اختيار الخطوط:
- من الجيد أن تكون الخطوط المستخدمة حديثة وغير مستخدمة كثيرًا.
- غير مستخدمة في تصاميم سابقة لتضمن الشركة.
- أن تكون هذه الخطوط حصرية الاستخدام من قبلها وألا تتعارض مع خطوط استخدمتها شركات أخرى.
- كما أن بعض الجهات تصمم خطًا خاصًا بها تفرد هويتها.
- كما يجب الحرص على اختيار عدد من قليل من الخطوط ومراعاة شكلها وحجمها ونمطها وتوهجها وكل تفاصيلها بدقة وعناية.
يمكن تقسيم الخطوط إلى 4 أنواع وهي:
- أحرف بالحواف serif fonts
تمتاز هذه الخطوط بامتدادات صغيرة بنهاية الحروف وهي مناسبة بشكل خاص للتصاميم الكلاسيكية والأنيقة والعتيقة.
- أحرف بدون حواف sans-serif fonts
يوصى باستخدام أحرف sans-serif لتميزها بأسلوب أنيق وعصري يعطي جانبًا رصينًا وبسيطًا للعلامة التجارية، إنها مثالية للعلامات التجارية التي تعرف نفسها من خلال هذه السمات.
- خط اليد Handwritten
تمتاز هذه الخطوط كما يوحي بالأصالة والتلقائية، حيث تضفي طابع التميز والتفرد على الهوية البصرية للجهات شركة أو فعالة.
- الخطوط المبتكرة
هي خطوط تلقائية ومنمقة للغاية، تجذب الاهتمام من حيث استخدام الألوان والتفاصيل، كما يمكن أن تجمع بين أنماط جرافيكية مختلفة مبينًا بعض منها في الأمثلة التالية:
تمتاز باستخدام مشرق للألوان واستخدام الرسوم التوضيحية التي تضفي شعور المتعة والاختلاف، وأهم ما يميز هذا النمط ايجاده لنوع من الألفة بين مقدم الخدمة والمستخدم.
لمعرفة المزيد من المعلومات عن عنصر الخط في التصميم الجرافيكي، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:
- الألوان
اللون عنصر أساسي في تصميم الهوية البصرية، ويعد عاملاً فارقًا في تمييز الشركات ووسيلة فعالة إيصال رسائل غير لفظية للجمهور المستهدف ولضمان نجاح تصميم الشعار فإن فهم سيكولوجية الألوان هو أمر مهم للغاية.
لذلك يجب التأني عند اختيار ألوان الهوية بعيدًا عن الميول الشخصية والتركيز على الدلالات اللونية المناسبة للمشروع.
حيث إن الاستخدام المتقن والمبتكر للألوان في الهوية البصرية يساعد على تشكيل شخصية العلامة التجارية على النحو الذي تريده، ويجذب إليها مزيدًا من العملاء ويضفي عليها انطباعًا بالاحترافية ومواكبة العصر لذلك يجب التعرف على دلالات الألوان ومبادئها من أجل تطبيق هذه المبادئ في تصميم الهوية بشكل متوافق مع دلالتها.
على سبيل المثال في مجال الأنشطة الصديقة للبيئة، ألوان الطبيعة تمثل أحد الأساسيات والعناصر الجرافيكية الدالة على هذا القطاع.
كما يمكن استخدام أكثر من لون لتمثيل الهوية الشخصية أو العلامة التجارية بشكل أفضل وفي هذه الحالة احرص على اختيار الألوان بالرجوع للدائرة اللونية واختيار الألوان المتكاملة أو أحادية اللون.
أنواع وعناصر الهوية المرئية
لمعرفة المزيد من المعلومات عن أساسيات الألوان في التصميم، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:
بإمكانك مراجعة محتوى موضوع “أنواع وعناصر الهوية المرئية” بالكامل، من خلال الرابط التالي:
اختبر تحصيلك لمحتوى الموضوع من خلال الرابط التالي:
الواجب الإلكتروني
إلى هنا يكون قد انتهى موضوع “برمجة التطبيق“، لا تنسوا مراجعة أهداف الموضوع أعلى المقال، وانتظرونا في الموضوع القادم!