ماهية الإعلانات | الوحدة الثالثة | الدرس الأول
ماهية الإعلانات هو عنوان الدرس الأول من الفصل الثالث الذي يحمل اسم “تصميم الإعلانات” في الفصل الدراسي الأول من مقرر “التصميم الرقمي”.
ستتعرف في هذا الموضوع على مفهوم الإعلانات وماهية أنواعها مع توضيح أهمية الإعلانات في الحياة اليومية.
لذا قم بقراءة أهداف الموضوع بعناية، ثم أعد قراءتها وتأكَّد من تحصيل كافة محتوياتها بعد انتهائك من دراسة الموضوع.
أهداف الموضوع
- شرح مفهوم الإعلانات وأنواعها.
- توضيح أهمية الإعلانات في الحياة اليومية.
هيا لنبدأ!
مقدمة – ماهية الإعلانات
يعدُّ الإعلان جزءًا أساسيًا من حياتنا اليومية، حيث تتم مشاهدة الإعلانات في كل مكان نذهب إليه، سواء أكان ذلك على الإنترنت، أم على الطرقات، أم في الصحف.
يعدُّ الإعلان أداة فعالة للتواصل مع الجمهور والترويج للمنتجات والخدمات المختلفة.
يتكوَّن هذا الموضوع من هدفين رئيسيين، يتناول ماهية الإعلانات وأهميتها في العالم الحديث، كما يناقش أنواع الإعلان وطرق عرضها الحالية، وكيف يتم استخدام الإعلانات في التسويق وترويج المنتجات.
لمعرفة المزيد من المعلومات عن ماهية الإعلانات، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:
الإعلانات وأنواعها
ما المقصود بالإعلانات (Advertisements)؟
هي رسائل وأدوات تسويقية تستخدم للترويج لمنتجات أو خدمات معينة، وتهدف إلى جذب الأفراد من العملاء المحتملين، حيث يتم تحفيزهم على الشراء أو الاهتمام بالمنتج أو الخدمة المقدمة.
يقصد بها استخدام أدوات اتصال مدفوعة من أجل بناء صورة علامته التجارية في أذهان العملاء المحتملين، ويتم استخدام العديد من الوسائل التقليدية أو الرقمية من أجل توصيل هذه الرسالة في أكمل صورة.
تتميز الإعلانات بتعدد وسائل الإعلام التي يمكن استخدامها في نشرها مثل:
- الصحف.
- المجلات.
- الإعلانات التلفزيونية والإذاعية.
- الإعلانات الرقمية التي تعرض على شبكة الإنترنت مثل:
- المساحات المخصصة للإعلانات في بعض المواقع الالكترونية.
- وسائل التواصل الاجتماعي مثل الانستغرام وغيره.
تعتمد فاعلية الإعلان في تأثيرها على سلوك المجموعة المستهدفة من خلال تنظيم عناصر التصميم بشكل فعال ونصوص جذابة وواضحة للوصول إلى الجمهور المستهدف وجذب انتباهه واهتمامه.
ما هي المجالات التي تُستخدم فيها الإعلانات؟
- الأغراض التجارية
- ترويج المنتجات الاستهلاكية (سلع يتم الحصول عليها بمقابل مادي).
- الأغراض غير التجارية
- إعلان المشاريع التنموية المستقبلية.
- إعلان الوظائف الشاغرة.
- دعم الفعاليات السياحية والثقافية.
- دعم الأحداث الخيرية.
حيث إنها وسيلة ترويجية للأفكار والقيم الإنسانية الإيجابية وتهدف إلى تحسين الظروف المعيشية للأفراد من خلال الترويج لأساليب إيجابية في الحياة والسلوكيات. وهي مهمة لجودة الحياة.
أنواع الإعلانات
يمكن تصنيف الإعلانات بناء على منطلقات مختلفة منها:
- وسيلة النشر.
- المحتوى لهدف الرسالة الاتصالية.
- طريقة التنفيذ التي تعتمد على ثبات الإعلان.
- اعتماد الحركة للصورة المرئية فيه.
تصنيف الإعلانات من حيث وسيلة النشر
- الإعلانات التلفزيونية
هي رسائل إعلانية مرئية وسمعية تعتمد على الحركة ولها أنواع متعددة من حيث طريقة تنفيذها:
- صور.
- موشن.
- رسوم متحركة.
تم بثها عبر القنوات التلفزيونية وتستهدف المشاهدين للبرامج التلفزيونية كما تتيح للشركات والمعلنين التواصل مع أعداد كبيرة من الأفراد في فارة زمنية محددة.
وتتضمن الإعلانات التلفزيونية رسائل اتصالية مؤثرة في مدة زمنية قصيرة متضمنة مؤثرات بصرية وصوتية مختلفة لجذب انتباه المشاهدين.
كما يتم تحديد مواعيد بث الإعلانات التلفزيونية بعناية لضمان الوصول إلى المجموعة المستهدفة في أوقات محددة ومناسبة.
- الإعلانات الرقمية
هي نوع من الإعلانات التي يتم نشرها عبر الإنترنت وتستهدف الأفراد المتصفحين للمواقع الالكترونية وتطبيقات الهواتف الذكية.
تتميز هذه الإعلانات بأنها:
- تتيح للشركات والمعلنين الوصول إلى جمهور واسع ومتنوع عبر العالم.
- القدرة على استهداف فئات محددة لمجموعات من الأفراد بناء على الأهداف والاهتمامات الخاصة به.
تتضمن الإعلانات الرقمية عدة أشكال منها:
- إعلانات اللافتة.
- الإعلانات النصية.
- الإعلانات المتنقلة.
- إعلانات الفيديو.
يتم تحديد مواعيد ومواقع النشر بعناية لضمان الوصول إلى الجمهور المستهدف في الوقت والمكان المناسبين.
- الإعلانات التفاعلية
تتيح للمستخدمين التفاعل مع الإعلان بطريقة فعالة، بدلاً من كونها مجرد رسالة إعلانية ثابتة.
تستخدم هذه الإعلانات أدوات متطورة مثل الرسوم المتحركة والألعاب والفيديوهات لجذب الانتباه والتفاعل مع المستخدمين.
تسمح لهم بالتنقل عبر الإعلان والتعامل معه عن طريق النقر أو التمرير أو الانتقال إلى صفحة الموقع الخاص به.
تتميز الإعلانات التفاعلية بأنها:
- قابلة للقياس والتحليل لتحديد مدى تأثيرها وفاعليتها في جذب الجمهور وتحقيق الأهداف المرجوة، مما يجعلها خيارًا مثاليًا للشركات التي تسعى إلى تعزيز تفاعل المستخدمين مع علامتها التجارية.
- الإعلانات المطبوعة
هي نوع من الإعلانات التي تتم طباعتها على ورق أو مواد مطبوعة أخرى.
تتميز هذه الإعلانات بأنها:
- توفر وسيلة فعالة للترويج للمنتجات والخدمات للجمهور المستهدف.
- تعتمد على الصور والنصوص والألوان لجذب انتباه القارئين والتأثير عليهم.
- يتم نشرها في عدد من الوسائل مثل المجلات والصحف والنشرات والكتيبات والبطاقات البريدية والملصقات واللافتات.
- تستخدم للترويج للفعاليات والمناسبات والحملات الاجتماعية والخيرية.
كما أن تحديد مواقع الإعلانات المطبوعة من حيث المساحة المخصصة لها في المطبوعات يكون بعناية لضمان وصولها إلى الجمهور المستهدف بأفضل الطرق الممكنة.
في المثال التالي، تم بناء تصميمه بطريقة مبتكرة، حيث يظهر رسالة لمختلف شرائح المجتمع بأهمية ربط حزام الأمان.
تصنيف الإعلانات حسب المحتوى
- الإعلانات التجارية
تنتشر الإعلانات التجارية في العديد من الوسائل والقنوات مثل التلفاز، والإنترنت، والمجلات، والصحف، وسائل التواصل الاجتماعي، اللافتات العامة. تستخدم هذه الإعلانات للترويج لمنتجات أو خدمات محددة وتعزيز العلامة التجارية.
هدف الإعلانات التجارية:
- إعلام وتعريف العملاء المحتملين بالعلامة التجارية وزيادة الوعي بها.
- إقناع العملاء بأداء مهام من شراء أو تجربة المنتجات والخدمات المعروضة وذلك لتشكيل صورة ايجابية للعلامة التجارية.
- تعزيز رسالة العلامة التجارية وتذكير العملاء الحاليين والمحتملين بوجودها دائمًا.
- المساهمة في الحفاظ على أعلى مستوى من الوعي وتجنب العملاء من الانجذاب للمنافسين.
- زيادة المبيعات للمنتجات وتعزيز الإيرادات للشركة.
- توسيع قاعدة العملاء وجذب عملاء جدد.
استخدام الإعلانات الاجتماعية
تتجاوز مفهوم الإعلانات الاجتماعية السلع المادية وتركز في تأثيرها على المجتمع، فتهدف هذه الإعلانات التوعوية إلى تغيير سلوك الأفراد من خلال رسائل اتصالية توعوية تسعى إلى تعزيز السلوك الإيجابي أو القضاء على السلوك السلبي ويعرف هذا النوع ب “التسويق الاجتماعي” الذي يهدف للترويج للسلوكيات والقيم الاجتماعية الايجابية.
الهدف من الإعلانات الاجتماعية:
- التأثير في سلوك الأفراد وتشجيع السلوك الإيجابي.
- توعية المجتمع وزيادة وعي الأفراد.
- بناء فكرة اجتماعية أو تسليط الضوء على قضية مهمة.
- تعزيز القيم الاجتماعية الايجابية والتغلب على السلوك السلبي.
- تحقيق أهداف إنسانية واجتماعية.
- الإعلانات الترفيهية
تستخدم الإعلانات الترفيهية لغرض الترفيه عن الجمهور وجذب انتباههم.
تعتمد هذه الإعلانات على أسلوب مرح وجذاب لجذب الانتباه وإثارة الاهتمام.
عادة ما تكون هذه الإعلانات شائعة في صناعة الأفلام والبرامج التلفزيونية والحملات الإعلانية الرقمية.
هدف الإعلانات الترفيهية:
- جذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمامهم بالمنتج أو الخدمة المعروضة.
- إنشاء جو من المرح والتشويق للترفيه عن الجمهور.
- تعزيز الصورة الإيجابية للعلامة التجارية والارتباط بالتجربة الترفيهية الممتعة.
- زيادة المبيعات وتعزيز الإقبال على الأفلام أو البرامج التلفزيونية أو المنتجات الرقمية.
- الإعلانات التعليمية
تستخدم الإعلانات التعليمية للترويج للمواد التعليمية، الدورات التدريبية، البرامج الأكاديمية.
تهدف هذه الإعلانات إلى جذب انتباه الجمهور الراغب في تحسين مهاراتهم أو اكتساب معرفة جديدة.
تشمل هذه الإعلانات المدارس، الجامعات، المعاهد التعليمية بالإضافة إلى الإعلانات التي تستخدم في تعليم المهارات الحرفية والتقنية مثل البرمجة وتصميم المواقع والتسويق الالكتروني.
هدف الإعلانات التعليمية:
- جذب الاهتمام والانتباه للمواد التعليمية والدورات التدريبية والبرامج الأكاديمية المعروضة.
- تعزيز الوعي بالمؤسسات التعليمية والفرص التعليمية المتاحة.
- دعم التعليم المستمر وتحسين المهارات الشخصية والمهنية.
- تعزيز سمعة الجامعات والمدارس والمعاهد التعليمية.
- تعزيز الاهتمام بالمهارات الحرفية والتقنية الحديثة.
أهمية الإعلانات في الحياة اليومية
تعد الإعلانات جزءًا أساسيًا من الحياة اليومية، حيث إنها بشكل مقصود أو غير مقصود يتم مشاهدتها في وسائل نشرها المتعددة وهدفها الأساسي التأثير على الأفراد من خلال الرسالة الاتصالية.
حيث تساعد على توعية العملاء بالمنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها لمعرفة كافة مميزاتها، وللمقارنة بينها وبين غيرها من المنتجات أو الخدمات المنافسة أو للرفع من الوعي في المجالات الاجتماعية والصحية بحسب موضوع الإعلان.
فوائد الإعلانات:
- التعريف بالمنتجات والخدمات المتاحة في السوق وتزويد المجموعة المستهدفة بالمعلومات المهمة حولها.
- تحفيز الأفراد للشراء وتوجيههم لاختيار العلامة التجارية المفضلة لديهم.
- تساعد العملاء على اتخاذ القرارات، وكذلك تحديد المتطلبات والميزانية بطريقة أسهل.
- تعزيز الوعي العام بالقضايا الاجتماعية والانسانية من خلال استخدامها في الحملات الخيرية والمبادرات الاجتماعية لجذب الانتباه وتوعية الناس بالقضايا المهمة.
- الاحتفاء بالمناسبات الوطنية للدول وبمنجزاتها على كافة المستويات.
- تحقيق الأهداف التجارية وزيادة الإيرادات والربحية للشركات، إذ تحفز المبيعات وتزيد حصة الشركة في السوق.
- تضمن الإعلانات للمستهلكين أن المنتجات التي سوف يحصلون عليها تتميز بجودة عالية حيث من غير المتوقع أن تعلن بعض الشركات عن منتجات رديئة أو مقلدة.
- تسهل التواصل بين الشركات والعملاء وتعزز علاقات الثقة بينهما.
- تعزيز النمو الاقتصادي وتوفير فرص العمل، حيث تعد الإعلانات جزءًا أساسيًا من الاقتصاد العالمي.
- تدعم القطاع السياحي وتعرض المميزات التنافسية في مختلف مدن دول العالم وتعرف بالموروث الثقافي.
- تشجع وتدفع الإعلانات على الابتكار والتطوير في مجال التسويق والتصميم.
في المجمل يمكن القول بأن الإعلانات تمثل دورًا مهمًا في تسهيل وتحسين عمليات البيع والشراء وتعزيز التواصل والثقة بين الشركاء والعملاء.
بإمكانك مراجعة محتوى موضوع “ماهية الإعلانات” بالكامل، من خلال الرابط التالي:
اختبر تحصيلك لمحتوى الموضوع من خلال الرابط التالي:
الواجب الإلكتروني
إلى هنا يكون قد انتهى موضوع “ماهية الإعلانات“، لا تنسوا مراجعة أهداف الموضوع أعلى المقال، وانتظرونا في الموضوع القادم!