معايير الإعلان الناجح | الوحدة الثالثة | الدرس الثاني
معايير الإعلان الناجح هو عنوان الدرس الثاني من الفصل الثالث الذي يحمل اسم “تصميم الإعلانات” في الفصل الدراسي الأول من مقرر “التصميم الرقمي”.
ستتعرف في هذا الموضوع على معايير الإعلان الناجح والإعلانات المبتكرة وأسس تصميم الإعلان وعوامل النجاح المؤثرة فيه.
لذا قم بقراءة أهداف الموضوع جيدًا، ثم أعد قراتها بعد انتهائك من دراسة الموضوع وتأكَّد من تحصيل كافة محتوياتها.
أهداف الموضوع
- تحليل معايير الإعلان الناجح وعوامل النجاح المؤثرة فيه.
هيا لنبدأ!
مقدمة – معايير الإعلان الناجح
من أجل أن يتم تصميم إعلان ناجح من المهم معرفة المعايير التي يتطلب مراعاتها للوصول إلى إعلان ناجح.
يتم الاعتماد على هذه المعايير في تحليل ودراسة الإعلانات، كما أنها تعد خارطة طريق لعملية مهارية يتم التدريب عليها لإتقان مهارة التصميم الناجح الذي يصوغ الرسالة الاتصالية المرئية المؤثرة.
تعد معايير التصميم من الأركان الأساسية التي يجب مراعاتها عند تصميم أي إعلان سواء أكانت إعلانات رقمية أم ورقية أم تلفزيونية حيث تساعد على جعل هذا الإعلان فعالاً وجذابًا للجمهور المستهدف وتحقق الأهداف المنشودة منه.
لمعرفة المزيد من المعلومات عن معايير الإعلان الناجح، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:
9 خطوات أساسية لإنشاء إعلان ناجح وجذاب – OCTOHUBS
معايير التصميم الناجح
- معيار وضوح الهدف والرسالة
- معيار وضوح الهدف والرسالة يعد أحد أهم معايير الإعلان الناجح.
- يرتبط هذا المعيار بقدرة الإعلان على إيصال رسالته بوضوح وسهولة، وأن يكون الهدف الذي يسعى لتحقيقه واضحًا للمستهدفين حتى يتمكن الجمهور من فهم الرسالة بسرعة دون أي ارتباك.
- يتم تحقيق هذا المعيار عن طريق التركيز على رسالة الإعلان واختيار الألفاظ والصور المناسبة لتوصيل الرسالة بوضوح وفعالية.
- ومن ثم يعد وضوح الهدف والرسالة أحد عوامل النجاح الرئيسة في الإعلانات حيث:
- يساهم في جذب انتباه الجمهور.
- تحقيق التأثير المرجو.
- يتمكن الإعلان من التواصل بفعالية والوصول إلى الجمهور المستهدف بطريقة فعالة وجذابة.
- يزيد من فرص نجاح الحملة الإعلانية وتحقيق الأهداف المرجوة.
- معيار استهداف الجمهور المناسب
- يعد معيار استهداف الجمهور المناسب من المعايير الأساسية للإعلان الناجح.
- يتعلق بقدرة الإعلان على تحديد الجمهور الذي يريد استهدافه والتواصل معه.
- يجب على المصمم جيدًا أن يعرف جمهوره المستهدف ويتعرف على احتياجاته ومتطلباته والعوامل التي تؤثر عليه.
- ومن ثم يتم اختيار تصميم الإعلان والألفاظ المستخدمة والمحتوى المناسب لهذا الجمهور، حتى يتمكن الإعلان من الوصول إلى الجمهور المناسب وتحقيق الأهداف والتأثير عليه بشكل مقنع.
يكشف هذا الإعلان الإبداعي في رسالته الاتصالية عن واحدة من أهم مميزات القهوة وهي أنها تعطي اليقظة والنشاط حيث استخدم في الإعلان مقياس الوقود في السيارة وكوب القهوة كمؤشر امتلاء (Full) للدلالة على اكتمال الطاقة والنشاط.
- معيار الأصالة والمصداقية
يتطلب التصميم الناجح للإعلان أن يكون صادقًا وموثوقًا به فيجب أن تصميم الإعلان بطريقة مبتكرة فريدة تعكس استراتيجية العلامة التجارية وقيمتها الحقيقية، بدون استخدام أي تلاعب أو خداع للجمهور ويمكن تحقيق هذا المعيار من خلال استخدام نصوص وصور ورسومات تعكس الحقيقة بطريقة صادقة ومنطقية والتي تعكس جودة ما يعلن عنه.
يتم استخدام رموز تراعى فيها المبادئ والقيم وكذلك الأفكار الإبداعية من المهم أن تكون مراعية للمسلمات الاجتماعية والثوابت الدينية.
ألا تحتوي على مضامين أو دلالات تدعو إلى التطرف والإرهاب أو أي فكر ضال.
بل يجب أن تكون محققة للقيم الإنسانية المتسمة بالوسطية والاعتدال.
كما يجب على المصمم أن يراعي حقوق الفكر والملكية وألا يستنسخ فالمصداقية تتطلب تقوى الله.
- معيار الابتكار والإبداع
حتى يحقق الإعلان الناجح من المهم أن يستخدم التصميم فكرة جيدة ومبتكرة للوصول إلى الجمهور المستهدف وجذب انتباههم.
يمكن تحقيق ذلك عن طريق استخدام تصاميم ملونة وجريئة وفريدة من نوعها.
استخدام تقنيات التصميم المتطورة والابتكارية مثل الجرافيك المتحركة، والواقع الافتراضي والواقع المعزز.
يجب أن يتم تصميم الإعلان بطريقة تعكس الإبداع والابتكار وتجذب الانتباه والاهتمام من قبل الجمهور المستهدف.
- معيار التوافق والانسجام بين المحتوى والتصميم
تشير هذه النقطة إلى أهمية أن يكون المحتوى المستخدم في الإعلان متوافقًا مع التصميم المعتمد بهدف تحقيق توازن مناسب بين الرسالة والشكل.
يجب أن يكون التصميم جذابًا ومتناسبًا مع نوعية المحتوى ونوع المنتج أو نوع الخدمة التي يتم الإعلان عنها.
كما يتطلب الأمر اختيار الألوان والخطوط والصور بعناية لضمان توافق شامل بين المحتوى والتصميم.
يعمل هذا المعيار على جعل الإعلان متكامل وسلسًا ويساهم في زيادة فعالية الرسالة المنقولة وجذب انتباه المستهدفين للإعلان.
في المثال: إن مقدار الراحة التي تبعثها وسادات الشركة كمفعول حبة المنوم.
- معيار الالتزام بقواعد التصميم الجرافيكي
- يعد التصميم الجرافيكي أحد معايير نجاح الإعلان، حيث يهدف إلى:
- تحسين جودة التصميم.
- تحقيق التوازن.
- التناسق.
- التباين.
- التكرار في عرض الرسالة بشكل يجذب الانتباه ويثير الانتباه.
- يجب أن يكون التصميم فريدًا ومميزًا عن التصاميم المنافسة ويستخدم تقنيات تصميم مبتكرة لإظهار جوانب مختلفة وغير تقليدية للمنتج أو الخدمة المعلنة.
- يمكن تحقيق هذا من خلال استخدام الألوان والخطوط والأشكال والصور بطريقة تجذب الانتباه وتثير الإعجاب لدى الجمهور المستهدف.
- حقق المثال المستخدم وهو إعلان لمنتج صلصة الطماطم معايير التصميم الناجح من حيث الاتزان في توزيع العناصر، وحقق التباين لأن اللون الأخضر يقابل اللون الأحمر في دائرة الألوان وعلاقة التباين تُظهر شدة حمرة اللون بوجود الأخضر وتظهر قوة اللون الأخضر بوجود الأحمر. كذلك الترابط في لون الكتابة باللون الأحمر مع مساحة الملصق بالأبيض لتركيز الانتباه.
- الفكرة إبداعية وفيها رسالة مؤثرة بأن المحتوى طبيعي جدًا من ثمرة الطماطم وذلك باستخدام عبارة (Natural 100%) فيبين الإعلان الميزة التنافسية للعلامة التجارية.
- معيار التفرد والتميز
هذا المعيار يشير إلى أن ضرورة أن يتميز تصميم الإعلان الناجح بإيجاد فكرة منافسة للعلامة، بحيث يكون التصميم فريدًا ومميزًا في عرض الرسالة.
يمكن تحقيق ذلك من خلال استخدام تقنيات تصميم مبتكرة واستعراض جوانب مختلفة وغير تقليدية للمنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.
يمكن استخدام الألوان والخطوط بتناغم مع العلامة التجارية وإضافة الشعار.
يساعد هذا على تعرف العملاء على العلامة التجارية وراء الإعلان ويجذب انتباههم، كما يخلق انطباعًا ايجابيًا لدى المشاهدين والعملاء المحتملين.
بإمكانك مراجعة محتوى موضوع “معايير الإعلان الناجح” بالكامل، من خلال الرابط التالي:
اختبر تحصيلك لمحتوى الموضوع من خلال الرابط التالي:
الواجب الإلكتروني
إلى هنا يكون قد انتهى موضوع “معايير الإعلان الناجح“، لا تنسوا مراجعة أهداف الموضوع أعلى المقال، وانتظرونا في الموضوع القادم!