الإعلانات الثابتة وبرامجها | الوحدة الثالثة | الدرس الثالث
الإعلانات الثابتة وبرامجها هو عنوان الدرس الثالث من الفصل الثالث الذي يحمل اسم “تصميم الإعلانات” في الفصل الدراسي الأول من مقرر “التصميم الرقمي”.
ستتعرف في هذا الموضوع على مفهوم الإعلانات الثابتة وأنواعها، وستتمكن من تجريب برامج تصميم الإعلانات الثابتة ومراحلها، وكيفية تطبيق الخطوات الإجرائية لتصميم الإعلانات.
لذا قم بقراءة أهداف الموضوع بعناية، ثم أعد قراءتها وتأكَّد من تحصيل كافة محتوياتها بعد انتهائك من دراسة الموضوع.
أهداف الموضوع
- التعرُّف على الإعلانات الثابتة وأنواعها.
- تجريب برامج تصميم الإعلانات الثابتة ومراحلها.
- تطبيق الخطوات الإجرائية لتصميم الإعلانات.
هيا لنبدأ!
الإعلانات الثابتة
ما المقصود بالإعلانات الثابتة؟
هي نوع من الإعلانات التي تظهر في شكل تصميمي دون أي حركة، أي أن عناصر التصميم فيها ثابتة وعادة ما يتم نشرها ويمكن مشاهدتها على المواقع الإلكترونية والصفحات المطبوعة مثل الصحف والمجلات.
الهدف من الإعلانات الثابتة:
- جذب انتباه المشاهدين.
- إيصال الرسالة معينة.
- يتم اختيار الألوان والخطوط والصور بعناية لجعل الإعلان مؤثرًا وفعالاً في جذب العملاء المحتملين.
أين يتم عرض الإعلانات الثابتة؟
- الإنترنت.
- أماكن عرضها المتنوعة بجانب المحتوى الرئيس للمكان مثل موقع إلكتروني أو صفحة في مجلة، بحيث لا يشترط أن تكون مرتبطة بمحتوى موضوع الصفحة.
لمعرفة المزيد من المعلومات عن ماهية الإعلانات، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:
أنواع الإعلانات الثابتة
تتعدد أنواع الإعلانات الثابتة من إلكترونية ومطبوعة، من ذلك:
- الملصق الإعلاني الإلكتروني والمطبوع (بوستر) Poster
يعرف الملصق الإعلاني المطبوع والإلكتروني بأنه وسيلة تسويقية جذابة ومبتكرة تستخدم لجذب انتباه الجمهور المستهدف نحو منتج أو خدمة معينة.
أين يتم عرض الملصق الإعلاني المطبوع؟
- الأماكن العامة، مثل:
- المتاجر.
- المراكز التجارية.
- الشوارع.
مما يتيح إمكانية الوصول إلى عدد كبير من العملاء المحتملين.
بينما الملصق الاعلاني الالكتروني يتم عرضه على:
- الإنترنت.
- الشبكات الاجتماعية.
- المواقع الإلكترونية.
محتويات الملصق الإلكتروني:
صور ونصوص ترويجية جذابة تهدف إلى جذب الانتباه ويهدف إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مبيعات المنتجات أو الخدمات المعروضة.
بشكل عام، الملصق الإعلاني أحد الأدوات الهامة للشركات والمؤسسات التي تعمل في مجال التسويق حيث يساعد على نشر الوعي بالعلامة التجارية والمنتجات أو الخدمات المتقدمة وتحقيق مزيد من المبيعات والنجاح في السوق، أو الاحتفاء بمناسبات عامة.
- اللافتة الإلكترونية والمطبوعة، (بانر) Banner:
ما المقصود باللافتة؟
إعلان دعائي يتم عرضه في وسط معين سواء كان ذلك على شاشة الحاسوب أم على ورقة كبيرة الحجم مطبوعة.
يتم تصميم اللافتة بطريقة جذابة لجذب انتباه المستخدم وتحفيزه للنقر على الإعلان وزيارة الموقع أو التفاعل مع المنتج أو الخدمة التي يروج لها بالإعلان.
الفرق بين اللافتة الإلكترونية واللافتة المطبوعة؟
اللافتة الإلكترونية
- يتم عرضها على شاشة الحاسوب أو الهاتف المحمول.
- يمكن أن يتفاعل المستخدم معها بالنقر عليها.
اللافتة المطبوعة
- يتم عرضها في أماكن مختلفة مثل الشوارع أو الصالات التجارية أو في المجلات والصحف أو داخل مبنى المنشأة على حسب هدف الإعلان والمجموعة المستهدفة منه.
- يمكن أن يتفاعل معها المستخدم من خلال المشاهدة فقط.
- المطوية الإلكترونية والمطبوعة (البروشور) Brochure:
ما المقصود بالبروشور؟
هو وثيقة تسويقية تهدف إلى نشر معلومات عن منتج أو خدمة معينة للجمهور المستهدف.
يتم إنشاء البروشور عادة باستخدام تصميم جذاب يتضمن الصور والنصوص والرموز التي توضح مزايا المنتج أو الخدمة أو تقدم معلومات إحصائية.
يراعى في تصميم المطوية البناء الشبكي لعناصر التصميم من التايبوجرافي والأشكال والألوان سواء أكان مطبوعًا أم الكترونيًا حيث إن كليهما تم بناؤه رقميًا إلا أن:
- المطبوع تتم طباعته بأعداد للتوزيع بشكل فعلي.
- بينما، الالكتروني ينشر الكترونيًا ويتم توزيعهما على العملاء المحتملين أو العملاء الحاليين.
تستخدم الشركات البروشور لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مبيعات المنتجات أو الخدمات التي تقدمها وفق رسالة اتصالية محددة.
- الإنفوجرافيك Infographic
هو تصميم بصري يستخدم لتوضيح ونقل المعلومات والأفكار المعقدة بطريقة بديهة وجذابة.
يجمع الإنفوجرافيك بين النصوص والرسومات والرموز والخطوط والألوان وغيرها من العناصر البصرية لتقديم المعلومات بشكل يسهل الفهم.
يعتبر الإنفوجرافيك أداة قوية في عرض المعلومات حيث يمكن استخدامه في مختلف المجالات والصناعات بما في ذلك التعليم والتسويق والإعلام والصحة والتكنولوجيا وغيرها.
يستخدم لتبسيط المعلومات المعقدة وتنظيمها بشكل مرئي، مما يساعد في تحسين التواصل وفهم المعلومات بشكل أفضل وأسرع.
يتم تصميم الإنفوجرافيك بطريقة موجزة تركز على النقاط الرئيسة حيث يتم تحليل المعلومات وتقسيمها إلى مكونات قابلة للتصور بصريُا ويتم استخدام الأيقونات والصور والرموز لتمثيل الأفكار والمفاهيم.
يتم استخدام الخطوط والألوان والتنظيم البصري لتعزيز وتوجيه المعلومات كما يتم تخصيص الألوان والأشكال والخطوط والتدرجات بطريقة استراتيجية لجذب الانتباه وتعزيز القراءة والتفاعل.
بشكل عام يهدف الإنفوجرافيك إلى تحويل المعلومات الجافة والمعقدة إلى صور بديهية وسهلة الفهم مما يسهم في تحسين التواصل ونقل المعرفة بشكل أكثر فاعلية.
أساسيات الإنفوجرافيك
برامج تصميم الإعلانات
- أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop
يعد من أشهر برامج تصميم الجرافيكس والإعلانات.
يتميز بإمكانيات كبيرة في تعديل وتحرير الصور والرسومات.
يتم استخدام الفوتوشوب في تصميم الإعلانات بإنشاء التصاميم الأساسية وتعديل الصور وإضافة التأثيرات اللازمة والنصوص.
- أدوبي اليستريتور Adobe illustrator
هو برنامج رسومات متجهية Vector.
مجالات استخدامه:
- يستخدم في تصميم الإعلانات والشعارات والمنشورات والإنفوجرافيك والعديد من التصاميم الأخرى.
- إنشاء الرسومات والشكل للهندسي للكائنات مما يجعلها قابلة للتكبير والتصغير دون فقدان الجودة.
- إنشاء تصاميم بسيطة أو معقدة مع القدرة على إضافة النصوص والرسومات وتعديل الألوان والخطوط والأشكال.
- يدعم البرنامج الرسومات المتحركة بالإضافة إلى الرسومات الورقية والمطبوعة.
- أدوبي إن ديزاين Adobe InDesign
يعد Adobe InDesign برنامجًا متخصصًا في تصميم النشرات والمجلات والكتب والبطاقات والإعلانات والمواد التسويقية الأخرى.
مجالات استخدامه:
- يستخدم بشكل واسع في الصناعات الإبداعية والإعلانية لإنشاء تصاميم محترفة وجذابة باستخدام أدوات التخطيط والتنسيق والنصوص والصور والألوان والرسومات البيانية المختلفة.
- يوفر Adobe InDesign إمكانية إنشاء تصاميم تفاعلية وقابلة للتحرير على الإنترنت والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.
- كانفا Canva
هو برنامج تصميم إعلانات وأداة تصميم مجانية عبر الإنترنت.
تسمح للمستخدمين بإنشاء تصاميم مختلفة بما في ذلك إنشاء إعلانات ومنشورات وتصاميم جرافيكية أخرى، وذلك باستخدام العديد من الخطوط والأشكال والقوالب المختلفة التي يقدمها البرنامج.
مجالات استخدامه:
- تصميم الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمطبوعات والعروض التقديمية.
- يتيح البرنامج للمستخدمين إنشاء تصاميم احترافية وجذابة دون الحاجة إلى مهارات تصميم متخصصة.
خطوات تصميم الإعلانات
لتصميم إعلان ناجح مؤثر يحقق هدفه من المهم اتباع عدد من الخطوات المدروسة، للتمكن من مهارات عدة منها:
- مهارة البحث.
- مهارة التفكير الناقد.
- مهارة التفكير الإبداعي.
- المهارات التطبيقية.
وكل ذلك يكون على مرحلتين وهما:
المرحلة الأولى: تحديد فكرة الإعلان وتشكل عددًا من الخطوات.
المرحلة الثانية: تصميم الإعلان ويشمل عددًا من الخطوات.
أولاً: تحديد فكرة الإعلان المبتكر
الهدف والرسالة
- تحديد هدف ورسالة الإعلان.
- يتم تحديد الهدف من قبل الجهة المعلنة.
- بينما تحديد الرسالة فيكون بشكل مشترك بين المصمم والعميل.
- قد يكون المصمم صاحب الرسالة والهدف في نوع الإعلانات التوعوية من أجل أن يرفع من وعي فئة معينة في موضوع ما.
- دور المصمم
- يأتي عمل المصمم في ابتكار فكرة تصميمية لتحقيق هدف الإعلان مراعيًا أولوية رضا العميل وهو صاحب الإعلان.
- قد يكون الإعلان تجاريًا لمنتج أو خدمة معينة، كل ذلك للتأثير في المجموعة المستهدفة سواء أكانوا عملاء محتملين أم عملاء فعليين.
بعد أن يتم تحديد هدف الإعلان وذلك بالإجابة على هذا السؤال:
- ما الغاية التي يراد الوصول إليها من خلال هذا الإعلان؟
- هل الغاية زيادة المبيعات، أو زيادة الوعي بالمنتج أو الخدمة أو تحسين الصورة العامة للعلامة التجارية؟
يتم تحديد الرسالة وهي تعتمد على الهدف وتتم صياغتها بالإجابة على هذا السؤال:
- كيف يتم تحقيق ما يسمى الإعلان للوصول إليه؟
- لن يتم ذلك إلا من خلال تحديد ودراسة المنتج أو الخدمة حتى يكون مصمم الإعلان على دراية بكيفية إظهار جوانب القوة فيها.
الفئة المستهدفة
تعد خطوة تحديد الفئة المستهدفة للإعلان من الخطوات التي تؤخذ بالاعتبار من أجل بناء إعلان ذي عناصر متوافقة مع خصائص الفئة المستهدفة وهذا يتوقف على نوع المنتج أو الخدمة المروج لها. فتتم الدراسة عادة بعملية استطلاع رأي لقياس التوجهات لدى الفئة ونوع التفضيل أو بالاطلاع على الأبحاث السابقة التي تناولتهم فيتم تحليل النتائج واتخاذ القرارات بناءً عليها، وكذلك أيضًا من خلال دراسة السوق والتحليل الدقيق للعملاء المحتملين والمتوقعين.
يتم ذلك بمعرفة العمر والجنس والموقع الجغرافي والدخل والثقافة والاهتمامات والعادات الشرائية للمستهدفين ومن ثم يتم تصميم الإعلان بشكل يستهدف هذه الفئة ويتناسب مع احتياجاتها واهتمامها.
- المثال التطبيقي: إعلان مؤتمر تقني مختص بالعالم الافتراضي لطلاب الجامعة.
- هدف الإعلان: دعوة طلاب الجامعات، المهتمين بهذا المجال من طلاب الثانوي لحضور المؤتمر.
- الفئة المستهدفة: طلاب وطالبات الجامعة والمرحلة الثانوية من المهتمين بتقنية العالم الافتراضي والذين يرغبون بتطوير معرفتهم ومهاراتهم في هذا المجال وتتراوح أعمارهم بين 16 إلى 24 سنة.
- الرسالة: يتم صياغة الرسالة بعبارة لفظية وكذلك من خلال عناصر التصميم.
العبارة: يتم تقديم عبارات مصاغة بشكل إبداعي مع اختيار أفضلها:
- نشر لإعلان على صفحات وحسابات الجامعة على وسائل التواصل الاجتماعي مثل تويتر وإنستغرام.
- إرسال إعلان المؤتمر إلى بريد الطلاب الإلكتروني.
- وضع الإعلان في الصفحة الرئيسة لموقع الجامعة أو موقع وزارة التعليم عبر الإنترنت.
- وضع الإعلان في الإعلانات المطبوعة والشاشات الإلكترونية الموجودة داخل الحرم الجامعي.
وسائل عرض الإعلان
تُحدد وسائل عرض الإعلان وفق نتائج دراسة وتحليل الفئة المستهدفة، ومعرفة القنوات التي تستخدمها في حياتها اليومية.
يمكِن استخدام وسائل متعددة لعرض الإعلانات، مثل: التلفاز والإذاعة والصحف والمجلات والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي واللافتات والمنشورات العامة.
وكذلك يتم تحديد وسائل العرض بناءً على الميزانية المُحدَّدة.
على سبيل المثال، إذا كان الإعلان يستهدف فئة عمرية صغيرة، فقد يكون من المناسب الإعلان عنه على قناة تلفزيونية تعرض برامج للأطفال، بينما إذا كان يستهدف الفئة الشبابية، فقد يكون من المناسب الإعلان منه على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل: إنستغرام وتويتر وسناب شات.
تابع المثال التطبيقي: إعلان مؤتمر تقني مختص بالعالم الافتراضي لطلاب الجامعة.
وسائل عرض الإعلان: يمكِن استخدام عدة وسائل لعرض إعلان مخصص لطلاب الجامعة، من بينها:
- نشر الإعلان على صفحات وحسابات الجامعة على وسائل التواصل الاجتماعي مثل تويتر وإنستغرام.
- إرسال إعلان المؤتمر إلى بريد الطلاب الإلكتروني، ومدارس الثانوية.
- وضع الإعلان في الصفحة الرئيسية لموقع الجامعة أو موقع وزارة التعليم على الإنترنت.
- وضع الإعلان في الإعلانات المطبوعة والشاشات الإلكترونية الموجودة داخل الحرم الجامعي.
كتابة المحتوى
تتأثر كتابة المحتوى باختلاف الهدف والرسالة المراد إيصالها للجمهور المستهدف، ومن المهم أن تقدم فكرة مبتكرة تُبرز المنتج وعلامته التجارية أو الخدمة المعلن عنها بطريقة محفزة وجذابة، وذلك بمراعاة اختيار الكلمات والعبارات المناسبة للجمهور المستهدف والالتزام بأسلوب الكتابة المناسب لنوع الإعلان، سواء أكان ذلك الإعلان كتابيًا أم بصريًا.
من الجيد استخدام الصور والأشكال والرسومات المناسبة لنوع الإعلان لجذب انتباه الجمهور وإيصال الرسالة بشكل فعال، وفيما يأتي توضيح لمحتويات الإعلان من خلال التطبيقي:
تابع المثال التطبيقي: إعلان مؤتمر تقني مختص بالعالم الافتراضي لطلاب الجامعة.
المحتوى: “احجز مقعدك الآن في مؤتمر تقني مميز عن العالم الافتراضي! انضم إلى زملائك الطلاب في الجامعة وتعلم من أفضل المتحدثين والخبراء في هذا المجال المثير، فرصتك لتطوير مهاراتك ومعرفتك بالتقنيات الحديثة في العالم الرقمي”.
مكان المؤتمر. …
يشمل الإعلان الطريقة الميسرة لتنفيذ الفعل المراد أن ينفذه بحيث يشمل باركود يوصل لنموذج التسجيل.
وقت التسجيل. الحجز مفتوح الآن على موقع الجامعة (0)
تاريخ المؤتمر وعدد أيامه …
أسماء المتحدثين، ومؤهلاتهم …
محاور وأهداف المؤتمر، برنامج وورس المؤتمر …
ثانيًا: تصميم الإعلان
الرسومات الأولية:
تهدف هذه الخطوة إلى رسم تخطيط تصوري للإعلان بشكل أولي قبل البدء في إنشاء التصميم النهائي.
يمكن استخدام أدوات بسيطة مثل الورق والقلم لرسم هذه الرسومات الأولية.
تشمل الرسومات الأولية عادة الرسم الخطي للإعلان، وتحديد موقع النصوص والصور والشعارات التي سيتم استخدامها في التصميم النهائي، بحيث يقدم أكثر من اختيار وحل تصميمي يتم تقييم الأفكار واختيار الأفضل من بينها.
يساعد رسم الرسومات الأولية على توضيح الفكرة والرؤية للإعلان، ويساعد في التركيز على العناصر الرئيسة التي يجب تضمينها في التصميم النهائي.
بعد رسم الرسومات الأولية وتأكيد التصور الأولي تأتي خطوة أخيرة تمكن المصمم من بدء عملية إنشاء التصميم النهائي باستخدام برامج التصميم المختلفة.
تحديد برنامج التصميم
هي إحدى الخطوات الأساسية في عملية تصميم الإعلانات.
يتم اختيار البرنامج المناسب لنوع الإعلان المطلوب، وتوافر الأدوات اللازمة لإنشاء التصميم بشكل احترافي وجذاب.
يمكن استخدام العديد من البرامج المختلفة لتصميم الإعلانات مثل:
- أدوبي فوتوشوب.
- أدوبي اليستريتور.
- أدوبي إن ديزاين.
يجب على المصمم اختيار البرنامج الذي يناسب احتياجات المشروع ومستوى خبراته ومهاراته في التصميم، كما يجب عليه التأكد من توافر الأدوات والميزات اللازمة لتحقيق النتائج المطلوبة في التصميم.
تابع المثال التطبيقي: ملصق إعلان لمؤتمر تقني مختص بالعالم الافتراضي لطلاب الجامعة.
البرنامج المستخدم: Adobe illustrator
تحديد حجم الإعلان
يجب تحديد الأبعاد الدقيقة للإعلان بناء على الموقع الذي سيتم نشره عليه، فمثلاً إذا كان الإعلان سينشر على موقع إلكتروني معين يجب معرفة الأبعاد المحددة التي يقبلها الموقع، ويمكن تحديد حجم الإعلان بسهولة في برامج التصميم الشائعة، حيث يتم اختيار الحجم المناسب وتعديل الأبعاد بشكل يناسب الموقع المقصود للإعلان، وتكون أبعاد الإعلان عادة موحدة، ولكن يمكن تعديلها بناء على احتياجات الموقع المحدد وطريقة عرض الإعلان عليه.
مثال: ملصق إعلاني لمؤتمر تقني مختص بالعالم الافتراضي لطلاب الجامعة.
وسيلة عرض الإعلان: لافتة في موضع الجامعة الإلكترونية.
حجم اللافتة: 90px*728
إضافة النصوص والصور
يجب اختيار الأدوات المناسبة لتحرير الصور وإضافة النصوص بطريقة جذابة وسلسة.
يتم استخدام أدوات مثل أدوات الرسم والتحرير والإضاءة والتأثيرات لتعديل الصور وإضافة النصوص والعناصر الأخرى.
على سبيل المثال، يمكن استخدام أدوات النص لإضافة عنوان وشعار المنتج، واستخدام الأدوات الفنية لإنشاء صور جذابة وفريدة.
يمكن استخدام الألوان والخطوط والتأثيرات الأخرى لتعزيز الجاذبية البصرية للإعلان.
مثال:
تصدير أو طباعة الإعلان
عندما يتم الانتهاء من تصميم الإعلان، يتم تصديره بصيغة مناسبة مثل PNG، JPEG بعد ذلك يمكن طباعة الإعلان باستخدام الطابعة والورق المناسب لحجم الإعلان المحدد.
يجب التأكد من جودة الطباعة وتطابق الألوان مع التصميم الأصلي، يجب أيضًا اختيار الإعلان على أنواع مختلفة من الشاشات والأجهزة للتأكد من أنه يعمل بشكل صحيح على جميع الأجهزة المستخدمة.
بإمكانك مراجعة محتوى موضوع “الإعلانات الثابتة وبرامجها” بالكامل، من خلال الرابط التالي:
اختبر تحصيلك لمحتوى الموضوع من خلال الرابط التالي:
الواجب الإلكتروني
إلى هنا يكون قد انتهى موضوع “الإعلانات الثابتة وبرامجها“، لا تنسوا مراجعة أهداف الموضوع أعلى المقال، وانتظرونا في الموضوع القادم!