أهمية تصميم التغليف | الوحدة الرابعة | الدرس الأول
أهمية تصميم التغليف هو عنوان الدرس الأول من الفصل الرابع الذي يحمل اسم “تصميم التغليف” في الفصل الدراسي الأول من مقرر “التصميم الرقمي”.
ستتعرف في هذا الموضوع على مفهوم التغليف وماهية أهمية تصميم التغليف للمنتج بالإضافة إلى التمييز بين مستويات التغليف.
لذا قم بقراءة أهداف الموضوع جيدًا، ثم أعد قراءتها بعد انتهائك من نهاية الموضوع وتأكَّد من تحصيل كافة محتوياتها.
أهداف الموضوع
- تعريف مفهوم التغليف.
- تفسير أهمية تصميم تغليف المنتج.
- التمييز بين مستويات التغليف.
هيا لنبدأ!
مقدمة – أهمية تصميم التغليف
هناك الملايين من المنتجات المتنوعة في الأسواق التي تلبي احتياجات الأفراد من خلال نقاط بيعها في المتاجر مباشرة أو المتاجر عبر منافذ الإنترنت وقد تباع جملة أو تباع بالتجزئة وجميعها يتم تغليفها حتى تصل إلى المستفيد.
الهدف الرئيس من عملية التغليف والتعبئة هي الحفاظ على المنتجات، حيث يقوم أصحابها بالتخطيط والتنفيذ والتسعير والترويج والدعاية والنقل والبيع وهذه الخطوات جزء من عدد من الأنشطة التي تنطوي عليها عملية نقل السلع إلى المستهلك وتصميم التغليف أحد المكونات هذه السلسلة متعددة المتغيرات.
لأن نطاق اختيار المستهلك واسع جدًا فقد أدى إلى المنافسة بين العلامات التجارية للمنتجات التي تعزز بدورها الحاجة إلى التميز وجذب المستهلكين من خلال تصميم التغليف الذي يعد قوة فهو نقطة الاتصال الأولى بين المستهلك والمنتج.
يعد تغليف المنتجات بحكم وظائفه شريكًا أساسيًا لجميع القطاعات الصناعية، من المتوقع أن يصل حجم سوق التغليف العالمي إلى 1.652 مليار دولار بحلول عام 2027 بمعدل نمو سنوي مركب نسبته 7.5% وهو ما يعبر عن الأهمية المتزايدة لهذا السوق.
لمعرفة المزيد من المعلومات عن التغليف، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:
تعريف التغليف Packaging
التغليف يتضمن مجموعة من الأنشطة التي تهتم بتصميم وإنتاج عبوة المنتج وغلافها الخارجي، والذي يعمل على حماية المنتج وتسهيل عملية توزيعه وصولاً إلى عرضه في أماكن البيع واتخاذ قرارات الشراء.
ما المقصود بالتغليف؟
هو عملية تشمل الربط بين التصميم الجرافيكي والهندسة لإنتاج أفكار تصميم تغليف جديدة أو حلول مبتكرة لتصميم غلاف منتج مميز لعلامة تجارية ما.
ما المقصود بتصميم التغليف؟
عملية ربط شكل الهيكل والمواد -أي خامة التغليف- بعناصر التصميم المطبوعة من اللون والصور والمعلومات التنظيمية لجعل المنتج مناسبا للتسوق وهدفها الأساسي إنشاء هيكل يعمل على احتواء المنتج وحمايته ونقله وتوزيعه وتخزينه وتحديده وتمييزه في السوق فيمنحه كبزة تنافسية ويجعله يبرز بين المنتجات المماثلة.
وهنا يبرز دور المصمم في صياغة هذه الميزة التنافسية من خلال التصميم المبتكر.
لمعرفة المزيد من المعلومات عن تصميم التغليف، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:
أهمية تصميم تغليف المنتج
تعد تصميم تغليفات المنتج عاملاً مهمًا في نجاح المنتج لأنه مرتبط بما يحتويه، فالعبوة لها وظائف متعددة من بينها يأتي:
- حماية المنتج: يضمن التغليف حماية ما يغلفه من أجل البقاء على حالته السليمة وبأنها مقاومة ومتكيفة خصيصًا لما تحتويه.
- تسهيل النقل: التصميم الناجح للتغليف يمنع تدهور البضائع والخسائر المالية والبيئية التي يمكن أن تنتج في أحد مراحل نقله.
- تسهيل التخزين: يساعد تغليف المنتجات في تحديد طريقة تخزين المنتج بحسب خصائصه، يكون للأطعمة الطازجة متطلبات مختلفة عن الأدوية وسيتطلب كل منها تغليفًا مناسبًا.
- توفير في مساحة العرض: بالإضافة إلى الحفظ، فإن استخدام المساحة هو أيضًا أمر على المحك بالنسبة للتجار، حيث سيوفر التغليف الجيد المساحة ويسهل عمليات أخذ العينات اللاحقة.
- تمييز المنتج وعرض المعلومات الأساسية: يعمل تغليف المنتجات على تمييز المنتج عن بقية المنتجات المنافسة، لذلك هناك علاقة وثيقة بين صنع تغليف المنتج وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، حيث يميز غلاف المنتج السلعة بوضع الاسم التجاري والشعار عليها وكذلك وضع ما يريده من بيانات وصفية أو تصميمية.
- جذب انتباه العميل: يمكن التغليف الجيد مع تقدم وسائل صناعة التغليف متاجر التجزئة من عرض السلعة بطريقة أفضل أو بطريقة واضحة أو أن يعرضها في واجهات العرض وكلما كان الغلاف ذا مظهر جيد دفع ذلك متاجر التجزئة إلى عرض السلعة في أماكن جيدة وأكثر جاذبية ووضوحًا.
- يعكس جودة المنتج: هناك علاقة مطردة بين جودة التصميم والإقبال على شراء المنتج فكلما كان التصميم ذا جودة ارتبط ذلك بالجودة العالية لما يغلفه وأكسبه تميزًا مما يجعل المشتري يفضل شراءه على منتج آخر منافس لا يقل عنه في الجودة لكنه أكثر جاذبية منه في تصميم الغلاف.
- وجود المنتج في غير وقت إنتاجه: تساعد سياسة التعبئة والتغليف على استهلاك السلع في غير أوقات انتاجها، وعلى مدار السنة فتعبئة الفواكه مثلاً جعلت استهلاكها ممكنًا طوال العام.
- يزيد من قيمة السلع: يعد التغليف في كثير من المنتجات جزءًا أساسيًا من المنتج ذاته، حيث إن الغلاف المميز له دور فعال في عملية التسويق وزيادة معدل الشراء، فمعظم قرارات الشراء تعتمد بشكل كبير على المنتج.
- زيادة ولاء المستهلكين للعلامة التجارية: يمنح تصميم التغليف للمستهلكين تجربة مميزة يجعلهم يفخرون بالمنتج حتى لو كان من انتاجهم وتثبت العلامة في أذهانهم ويشاركون غيرهم بالتسويق لها وتكون من أولويات اختياراتهم.
- جودة الحياة: يسهم التصميم الأخضر في تحقيق وظيفة البيئة، حيث إنه يعد استهلاك المنتجات تبقى الأغلفة والعبوات وقد تلوث البيئة فأصبحت المؤسسات الانتاجية تحقق تصميم غلاف ناجح بالاعتماد على المواد الطبيعية في تصنيع الأغلفة.
- التعريف بالثقافة: إن استخدام رموز تحمل هوية وثقافة بلد المنشأ على تصميم التغليف حيث يجعل المقتني لهذا المنتج مطلعًا على هوية وثقافة مميزة، كاستخدام رموز تدل على ثقافة معينة تأمل “صورتان لتغليف منتجين تدلان على ثقافتين مختلفتين”.
مستويات التغليف
يوجد ثلاث أنواع أو ثلاثة مستويات من تغليف المنتجات للحفاظ عليها وحمايتها:
- تغليف الدرجة الأولى (تغليف الوحدة)
هذه العبوة هي التي تلامس المنتج مباشرة وهو الشكل الذي يُعرض به المنتج في نقطة البيع للمستهلك إذ تصنع بطريقة تُشكل وحدة تخزين ويشار إليه على أنه التغليف المرئي للمنتج.
- التغليف من الدرجة الثانية أو الثانوية (التجميع الذي يحتوي على تغليف المنتج الأولي)
هذا المستوى من التغليف الخاص بتجميع المنتجات المختلفة معًا، لتصميم مجموعات وظيفتها في الأساس لوجستية أي خدمية وعادة يكون التغليف مصنوعًا من الورق المقوى ويسمح بنقل المنتج بسهولة من الموزع إلى المستهلك.
- التغليف من الدرجة الثالثة (تغليف الشحن الذي يجمع العبوات الثانوية أي المغلفة في المستوى الثاني)
يتجاوب هذا المستوى مع متطلبات الحماية ويساعد عملية الإمداد من خلال ترتيبها بالطريقة المثلى لنقلها من مكان إلى آخر ولا تكون العبوات الثلاثة مرئية دائمًا للمستهلكين، إذ يمثل المستوى الثالث من التغليف مجموعة من المنتجات المغلفة ذات الكميات الأضخم ويستخدمها البائعون لتسهيل نقل المنتجات بكميات كبيرة.
بإمكانك مراجعة محتوى موضوع “أهمية تصميم التغليف” بالكامل، من خلال الرابط التالي:
اختبر تحصيلك لمحتوى الموضوع من خلال الرابط التالي:
الواجب الإلكتروني
إلى هنا يكون قد انتهى موضوع “أهمية تصميم التغليف“، لا تنسوا مراجعة أهداف الموضوع أعلى المقال، وانتظرونا في الموضوع القادم!