الإعلانات المتحركة وبرامجها | الوحدة الثالثة | الدرس الرابع

الإعلانات المتحركة وبرامجها هو عنوان الدرس الرابع من الفصل الثالث الذي يحمل اسم “تصميم الإعلانات” في الفصل الدراسي الأول من مقرر “التصميم الرقمي”.

ستتعرف في هذا الموضوع على مفهوم الإعلانات المتحركة وأنواعها، وسنتمكن من تجريب برامج تصميم الإعلانات المتحركة ومراحلها، وسنطبق الخطوات الإجرائية لتصميم الإعلانات.

لذا قم بقراءة أهداف الموضوع بعناية، ثم أعد قراءتها وتأكَّد من تحصيل كافة محتوياتها بعد انتهائك من دراسة الموضوع.

أهداف الموضوع

• التمييز بين أنواع الإعلانات المتحركة.
• تجريب برامج تصميم الإعلانات المتحركة.
• تطبيق الخطوات الإجرائية لتصميم إعلان متحرك.

هيا لنبدأ!

الإعلانات المتحركة

ما المقصود بالإعلانات المتحركة؟

هي إعلانات تستخدم الحركة لجذب انتباه المشاهدين، ويتم إنشاء هذه الإعلانات بواسطة برامج التحريك، وتشمل الصور والرسوم والفيديوهات المتحركة والإعلانات التفاعلية التي يتم التحكم فيها عبر المواقع الالكترونية أو تطبيقات الجوال.

تعد الإعلانات المتحركة فعالة في جذب الانتباه وزيادة معدلات الاستجابة والتفاعل لأنها تستخدم الحركة لإيصال رسلة الإعلان بطريقة مثيرة.

لمعرفة المزيد من المعلومات عن الإعلانات المتحركة، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:

7 خطوات لكتابة الإعلانات المتحركة – أوامر الشبكة

أنواع الإعلانات المتحركة

إعلانات الصور المتحركة GIF:

• نوع من الإعلانات التي تستخدم ملفات الصور المتحركة لإيصال رسالة إعلانية معينة.
• تتكون هذه الإعلانات من مجموعة من الصور التي يتم تحريكها بشكل سريع لخلق حركة متكررة وماتعة مما يجذب انتباه المشاهدين.
• يتم استخدام الإعلانات المتحركة GIF في:

1. مواقع الإنترنت.
2. وسائل التواصل الاجتماعي.
3. التطبيقات المختلفة لتسويق المنتجات والخدمات بشكل جذاب وفعال.

الفيديوهات التسويقية

تتعدد أنواع الفيديوهات التسويقية التي يمكن استخدامها لتحقيق أهداف التسويق منها:

• إعلانات تصويرية VideoGraphy

تستخدم تقنيات الفيديو التصويري لعرض المنتج أو الخدمة بشكل أكثر تفصيلاً وإقناعًا.

• تشمل هذه الإعلانات:

1. العروض التقديمية.
2. الفيديوهات التوضيحية.
3. الفيديوهات الترويجية.
4. مقاطع الفيديو الإخبارية.

• يتم استخدامات هذه الإعلانات في مختلف المنصات الإعلانية مثل التلفاز والإنترنت والتطبيقات المختلفة.
• تصمم هذه الإعلانات بشكل احترافي باستخدام تقنيات التصوير والمونتاج والتأثيرات الخاصة:

1. لجذب المشاهدين.
2. زيادة معدل الانتباه.
3. الاهتمام بالمنتج أو الخدمة المعروضة.

• إعلانات الحركة في الرسومات

إعلانات تستخدم تقنية الرسوم المتحركة لإنشاء رسومات ثنائية الأبعاد وثلاثية الأبعاد لترويج خدمة أو منتج.

• يعد أسلوب الموشن جرافيك في هذه الإعلانات شكلاً فعالاً من أشكال التسويق التي تهدف إلى جذب الانتباه بشكل خاص لأنها توفر تجربة مرئية وحية للعلامة التجارية أو المنتج أو المادة العلمية.
• يتم إنشاء هذه الحركة في الرسوم باستخدام برامج خاصة تتيح إنشاء الشخصيات والعناصر ثلاثية الأبعاد وإضافة الحركة والتأثيرات البصرية.
• تتميز إعلانات الرسوم المتحركة بقدرتها على إيصال الرسالة بشكل سلس وبسيط وإبراز مزايا المنتج أو الخدمة بطريقة مبتكرة وفعالة.

• إعلانات المؤثرات البصرية في الفيديو VFX

هي عبارة عن إعلانات تستخدم تقنيات الرسوم المتحركة والتصوير الإبداعي وتأثيرات الجرافيكس والمؤثرات الخاصة لجذب المشاهدين وتسليط الضوء على المنتج أو الخدمة المعلن عنها.

• يتم استخدام هذه الإعلانات بشكل رئيس في وسائل التواصل الاجتماعي والتلفاز.
• تعد من الأدوات الرئيسة في استراتيجيات السوق الحديثة.
• تهدف هذه الإعلانات إلى:

1. إثارة الإعجاب بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها.
2. زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز المبيعات.

برامج تصميم الإعلانات المتحركة

تتعدد برامج تصميم الإعلانات المتحركة بحسب نوعها ومنها ما يلي:

أدوبي بريمير برو Adobe Premiere Pro

• هو برنامج تحرير فيديو متقدم تم تطويره من قبل شركة Adobe.
• يتم استخدامه بشكل واسع في صناعة الأفلام والفيديو والإعلانات والمحتوى عبر الإنترنت.
• يوفر واجهة مستخدم متقدمة وعددًا كبيرًا من الأدوات المتقدمة لتحرير الفيديو.

نقاط القوة:

1. يحتوي على واجهة مستخدم متقدمة وسهلة الاستخدام للمبتدئين والمحترفين.
2. يدعم تحرير الفيديو بدقة 4K، 8K ويتضمن ميزات تحكم في الصوت والفيديو والمؤثرات الخاصة القوية التي تتيح للمستخدمين إضافة المؤثرات البصرية والصوتية للفيديو.
3. يدعم العديد من صيغ الفيديو والصوت المختلفة والتي يحتاجها المحترفون لتحرير الفيديو.
4. يتضمن ميزات تصدير قوية والتي تسمح للمستخدمين بتصدير الفيديو إلى التنسيقات المختلفة التي يحتاجونها.

نقاط الضعف:

1. يتطلب جهاز حاسوب قوي للغاية وذلك لأن البرنامج يتطلب معالجة وتحميلاً كبيرًا لتحرير الفيديو بشكل فعال.
2. يتطلب المزيد من التعلم والخبرة مقترنة ببعض برامج تحرير الفيديو الأخرى.
3. قد يكون سعره مرتفعًا بعض الشيء مقارنة ببعض برامج تحرير الفيديو الأخرى.

فاينل كت برو (Final Cut Pro)

• هو برنامج تحرير الفيديو مخصص لأجهزة ماك (Mac).
• تم تطويره من قبل Apple Inc، ويشمل العديد من الأدوات المتقدمة لتحرير الفيديو بشكل احترافي.
• يتيح للمستخدمين تحرير الفيديو بسهولة وسرعة ويتضمن ميزات قوية مثل:

1. تحرير غير خطي.
2. تحكم في الصوت والصور والفيديو ومؤثرات الصوت والرسومات المتحركة والعديد من الميزات الأخرى.

نقاط القوة:

1. واجهة استخدام سهلة الاستخدام ويسهل عملية التحرير للمستخدمين.
2. يدعم تحرير الفيديو غير المدمج وهو ميزة مهمة للمحترفين.
3. يحتوي على ميزات تحكم في الصوت والفيديو والمؤثرات الخاصة القوية التي تتيح للمستخدمين إضافة المؤثرات البصرية والصوتية للفيديو.
4. يتضمن ميزات تصدير قوية تسمح للمستخدمين بتصدير الفيديو إلى التنسيقات المختلفة التي يحتاجونها.

نقاط الضعف:

1. يعمل فقط على أجهزة Mac وهو غير متوفر على أنظمة التشغيل الأخرى.
2. لا يحتوي على الكثير من الملحقات والإضافات التي تتوفر في برامج تحرير الفيديو الأخرى.
3. يتطلب جهاز Mac بمواصفات عالية وذلك لأن البرنامج يتطلب معالجة وتحميلاً كبيرًا لتحرير الفيديو بشكل فعال.

أدوبي أفتر إيفكت Adobe After Effect

• هو برنامج متخصص في إنتاج الرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة للاستخدام في الأفلام والفيديو والإعلانات والمواد التعليمية.
• يستخدم بشكل واسع في صناعة الفيديو والأفلام والتلفاز والإعلانات والرسوم المتحركة.

نقاط القوة:

1. يوفر ميزات وأدوات متقدمة لإنتاج الرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة بجودة عالية.
2. يمكن استخدامه لإنتاج مؤثرات بصرية وصوتية مثيرة وواقعية مثل الانفجارات والتدمير والمياه والدخان والحركة البطيئة والكثير من المؤثرات الأخرى.
3. يدعم العديد من تنسيقات الفيديو والصوت المختلفة والتي يحتاجها المستخدمون لإنتاج موادهم.
4. يتضمن العديد من الملحقات والمكونات الإضافية التي يمكن استخدامها لتوفير مزيد من المؤثرات الخاصة.

نقاط الضعف:

1. يتطلب خبرة متقدمة في الرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة للعمل بشكل فعال.
2. يحتاج إلى جهاز حاسوب قوي لتشغيله بشكل سلس ومن دون تأخيرات.
3. يمكن أن يكون مكلفًا بعض الشيء بالمقارنة مع بعض البرامج الأخرى.

فيلمورا Filmora

• هو برنامج تحرير الفيديو الذي يتميز بسهولة الاستخدام وواجهة المستخدم فيه بسيطة ومرنة.
• يستخدم في إنتاج الفيديوهات القصيرة والمتوسطة المحتوى عبر الإنترنت مثل:

1. مقاطع الفيديو على يوتيوب YouTube.
2. فيمو (Vimeo).
3. إنستغرام (Instagram).

نقاط القوة:

1. واجهة مستخدم بسيطة وسهلة الاستخدام تجعل من السهل تعلم البرنامج واستخدامه حتى للمستخدمين الجدد.
2. يتضمن العديد من المؤثرات والملصقات والأصوات والموسيقى التصويرية والنصوص الجاهزة مما يجعل إنتاج الفيديو سريعُا وسهلاً.
3. يدعم تنسيقات الفيديو والصوت الشائعة بما في ذلك MP4، AVI، MOV وغيرها الكثير، مما يسمح للمستخدمين بتحرير وإنتاج مقاطع الفيديو المتعددة في تنسيقات مختلفة.
4. يمكن استخدامه لإضافة تأثيرات مثل الزووم والبانوراما والإطارات والمؤثرات الخاصة بالأخرى بالفيديو.

نقاط الضعف:

1. يحتوي على مجموعة من الأدوات الأساسية فقط وليس لديه العديد من الأدوات المتقدمة للتحكم في تفاصيل الفيديو.
2. يمكن أن يكون بطيئًا في معالجة الفيديوهات الكبيرة أو الفيديوهات عالية الدقة.
3. قد لا يكون الخيار الأمثل للمحترفين الذين يحتاجون إلى التحكم الكامل في التعديلات والمؤثرات الخاصة.

خطوات تصميم الإعلان المتحرك

فيما يلي تطبيق لخطوات تصميم الإعلانات المتحركة سواء أكانت رسومًا متحركةً أم تصوير فيديو:

خطوات تصميم الإعلان المتحرك

• كتابة وتحديد الفكرة ونوع الإعلان:

هي مماثلة لخطوات تصميم الإعلان الثابتة في تحديد الفكرة ومعرفة الفئة المستهدفة وكتابة الأهداف والرسالة.

• كتابة السيناريو

السيناريو هو وصف مفصل للأحداث والحوارات التي ستحدث في الفيلم، أو الإعلان أو المسرحية أو العمل الإعلامي وبعد السيناريو الخطوة الأولى في عملية الإنتاج، ويستخدم كدليل للمخرج وفريق العمل لإنتاج العمل الإعلامي.

على سبيل المثال لتنفيذ سيناريو قصير لإعلان ترويجي:

• تظهر شخصية البطل في بيئة مشوقة ومغامرة.
• يظهر البطل محاولة القيام بمهمة صعبة.
• يواجه البطل عقبات وصعوبات.
• بعد التغلب على الصعوبات، ينجح البطل في إتمام المهمة بنجاح.
• يظهر شعار العلامة ورسالة دعائية تروج للخدمة أو المنتج.

هذا مثال مبسط على كيفية كتابة سيناريو إعلان ترويجي، حيث يمكن أن يتم تعديل هذا السيناريو بناء على نوع الإعلان والجمهور المستهدف والرسالة التي تريد إيصالها.

• رسم القصة المصورة Storyboard Drawing

هي عبارة عن مجموعة من الرسومات التفصيلية والصور المتتابعة والمعدة بشكل تسلسلي لتمثيل أفكار ومشاهد من العمل الإعلامي (فيلم، إعلان، فيديو كليب)، وذلك بهدف تصوير القصة النهائية بشكل مبدئي وتحديد ترتيب المشاهد والحركات والإطارات.

أهمية استخدام رسم القصة المصورة:

• تستخدم عادة من قبل المخرج وفريق العمل لتخطيط وتصميم العمل الإعلامي، وتحديد ماهية العمل بشكل دقيق قبل البدء في الإنتاج الفعلي.
• تعد أداة مهمة لتوضيح الفكرة والتصور المسبق للعمل الإعلامي، حيث يمكن لفريق العمل التحكم في ترتيب المشاهد والإطارات والحركات والإضاءة والألوان والتفاصيل الأخرى قبل البدء في التصوير.
• تساعد في توضيح الرؤية للمنتج ولفريق الإنتاج.
• توضيح الفكرة للمستثمرين أو الجمهور المستهدف.
• تستخدم لتقييم الكميات والتكاليف والجهود التي تحتاج إليها المشاهد المختلفة.
• لتخطيط الوقت والجدول الزمني للإنتاج.

• تحديد البرنامج والأدوات

تحديد البرنامج المناسب لتحرير الفيديو هو أحد الخطوات الأساسية في تصميم الإعلان المتحرك.

• حيث يساعد في اختيار الأداة الأفضل لتنفيذ الرؤية والأهداف التي تم تحديدها سابقًا.
• يتم تحديد البرنامج المناسب وفقًا لمتطلبات المشروع ومدى توافقه مع الميزانية ومستوى خبرة وإتقان المهارة لدى فريق العمل في استخدامه.
• يجب تقييم مميزات البرامج المختلفة والتأكد من مدى قدرتها على تلبية متطلبات المشروع المحدد.
• يمكن البحث عن مقارنات واستعراضات للبرامج المختلفة لتحديد أيها الأنسب للمشروع.

مثال:

• تصدير الإعلان على حسب منصة العرض

هي عملية إنتاج الفيديو والتي تهدف إلى تحويل الملف الذي تم إنشاؤه في برنامج تحرير الفيديو إلى تنسيق يمكن عرضه ومشاركته عبر المنصة المطلوبة.

• منصات العرض تختلف في متطلبات الصيغ والأحجام والجودة المطلوبة للفيديو، مما يتطلب تصدير الفيديو بشكل يتوافق مع هذه المتطلبات.
• لذلك يجب على المصمم أو المحرر الإلمام بمتطلبات المنصة التي سيتم عرض الإعلان عليها، سواء كان ذلك عبر:

1. مواقع التواصل الاجتماعي مثل: فيسبوك أو انستغرام.
2. عبر منصات البث المباشر مثل يوتيوب أم عبر التلفاز أم شاشات السينما أو أي تطبيق رقمي.

• بعد تحديد المنصة يجب اختيار تنسيق الفيديو المناسب والذي يتوافق مع متطلبات المنصة المحددة بالإضافة إلى اختيار جودة الفيديو وحجمها المناسب.
• من المهم أيضًا ملاحظة بعض المنصات تحد من حجم الملف المراد تحميله ومن ثم فإن الفيديو يجب أن يكون بحجم مناسب بحيث يتوافق مع حدود الحجم التي تقررها المنصة.

بإمكانك مراجعة محتوى موضوع “الإعلانات المتحركة وبرامجها” بالكامل، من خلال الرابط التالي:

اختبر تحصيلك لمحتوى الموضوع من خلال الرابط التالي:

الواجب الإلكتروني

إلى هنا يكون قد انتهى موضوع “الإعلانات المتحركة وبرامجها“، لا تنسوا مراجعة أهداف الموضوع أعلى المقال، وانتظرونا في الموضوع القادم!

روابط هامة

مقررات الفصل الدراسي الأول