الشعار، خصائصه، أنواعه | الوحدة الثانية | الدرس الثالث
الشعار، خصائصه، أنواعه هو عنوان الدرس الثالث من الفصل الثاني الذي يحمل اسم “تصميم الهوية” في الفصل الدراسي الأول من مقرر “التصميم الرقمي”.
ستتعرف في هذا الموضوع على مفهوم الشعار وستتمكن من المقارنة بين مختلف أنواع الشعارات وماهية معايير الشعار الناجح.
لذا قم بقراءة أهداف الموضوع بعناية، ثم أعد قراءتها بعد انتهائك من نهاية الموضوع وتأكَّد من تحصيل كافة محتوياتها.
أهداف الموضوع
- مفهوم الشعار.
- أنواع الشعار.
- معايير الشعار الناجح.
هيا لنبدأ!
مفهوم الشعار (The logotype)
ما المقصود بالشعار؟
هو الرمز أو العلامة التي تهدف إلى تعريف وتحديد المشروع التجاري أو المنتج في أبسط صورة كما يعد جزءًا مهمًا من الهوية البصرية.
نشأ الشعار منذ العصور الوسطى وذلك لأن كل بائع كان يتميز بعلامة تجارية سواء كانت رمزًا أم اسمًا يدل على منتجاته أو خدماته، لذلك نجد أن الشعار كان يتكون في أغلب الأحيان من اسم المؤسسة أو حرفًا (يكون أول حروف اسمها) أو شكلاً معينًا أو صورة ترمز لها.
تطور الشعار ودوره في بناء الهوية البصرية للمؤسسات
لكن إثر الثورة الصناعية التي حدثت في أوروبا أصبحت العلامة التجارية ليست دلالة وحيدة أو بسيطة فقط، بل أصبحت تحمل مفهومًا قويًا يرتكز على دلائل ويرتبط بالذهن ارتباطًا مباشرًا ومن خلال النظر إلى الشعار يمكن قراءة ماهية الشركة وماهي المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
سعى خلال تلك الفترة مجموعة من المصممين إلى تطوير فكرة الشعار وذلك من خلال وضع أسس ومبادئ قواعد لتصميم الشعار وملحقاته، وظهر ذلك من خلال اختصاص التصميم الجرافيكي وانعكاساته مما أدى إلى سعي كبار الشركات وأرباب العمل في منتصف القرن العشرين إلى البحث عن تصميم يعكس استراتيجية شركاتهم ويرفع من مستوى الوعي من علامتهم التجارية لدى العملاء.
ومن هنا يمكننا أن نستنتج بأن الشعار أصبح اليوم من أهم المتطلبات التي تحتاجها أي مؤسسة ربحية أو غير ربحية حيث إنه لا توجد مؤسسة بدون شعار أو فعالية أو تطبيق فمن المعروف عن الهوية البصرية أنها تطبع في أذهان الناس وتؤثر على نمط حياتهم.
فالشعار جزء من الهوية حيث يعطي الشعار صورة ذهنية تتكون في أذهاننا فيوجد شعارات نراها كل يوم في حياتنا اليومية لشركات / مؤسسات عالمية تقدم معاني تعكس الاستراتيجية.
فيما يلي بعض الشعارات المتنوعة في بنائها التصميمي:
لمعرفة المزيد من المعلومات عن الشعارات، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:
أنواع الشعارات
- الشعار الحروفي (MONOGRAM)
يعد الشعار الحروفي طريقة رائعة لاختزال الشعارات التي يعد مسمى نشاطها التجاري طويلاً ويصعب تذكره، كما تختار العديد من العلامات التجارية استخدام الأحرف الأولى من اسمها مثل SBA.
هذا النوع من الشعارات يتميز بالبساطة وهو سهل التذكر عند الجمهور المستهدف ويعد أحد الخيارات لبناء الشعار.
- الشعار النصي (TEXT LOGO)
يعتمد أساسًا على استخدام النصوص ولا يحتوي على أي رمز أو رسم، ويتطلب الأمر مصممين مبتكرين حتى يتمكنوا من تصميم الشعار باستخدام خطوط مميزة ومبتكرة توضح استراتيجية الجهة.
- الشعار المزيج (LOGOTYPE)
هذا النوع من الشعارات يمزج بين كل النصوص والرموز أو الصور. ويتطلب الأمر مهارة كبيرة لكي يتم مزج الرمز مع النص لينتج في النهاية شعارًا فريدًا ومميزًا يبقى في أذهان الفئات المستهدفة لمدة طويلة.
لمعرفة المزيد من المعلومات عن أنواع الشعارات، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:
معايير الشعار الناجح
معايير الشعار الناجح:
- أن يمثل القيم الأساسية للشركة أو المنتج.
- أن يكون واضحًا ومقروءًا.
- أن يكون سهل التذكر.
- أن يكون بسيطًا ومختزلاً، غالبًا ما تكون أبسط الشعارات هي أكثر فاعلية.
- أن يكون عمليًا وقابلاً للتطبيق على أسطح متنوعة.
- أن يكون قابلاً للاستخدام في قياسات مختلفة.
دراسة حالة
أهم خصائص الشعار الفعال تكمن في تمييزه عن بقية شعارات الشركات المنافسة وذلك من خلال إيجاد مقاربة مفاهيمية تمكنه من خلق شخصية وطابع مميز للهوية البصرية.
فيما يلي صور لشعارات شركات محاسبة (accounting firms) ومع أنهم يشتركون في قطاع النشاط نفسه إلا أن تصميم الشعارات مختلف، وقد نجحت هذه الشركات في خلق هوية بصرية مميزة، فكيف تم التعبير عن شخصية كل منهم؟ وما هي أهم المفاهيم المتعددة؟
- تصميم الشعار (1)
مستلهم أساسيًا من الأسطورة الإغريقية Orthrus كما هو موضح في مسمى الشركة كما تظهر لنا شخصية الكلب ذو الرأسين والذي يدل على مفهوم الكمال الإغريقي Greek Perfection كما يرمز أيضًا لمفهوم القوة والتميز وهذه القين التي تسعى الشركة إلى ترسيخها لدى عملائها، كما اعتمد التصميم على النمط الكلاسيكي من حيث بساطة الأشكال والخطوط والألوان المستخدمة وقد بنى الشعار على الشكل الهرمي لتعزيز فكرة الكمال والارتقاء.
- تصميم الشعار (2)
على عكس الشعار رقم (1) فإن الشعار رقم (2) Tidy Finance اعتمد نمطًا جرافيكيًا أكثر حداثة من خلال اعتماد خط مميز sans-serif، واعتمد الدمج والاختزال حيث يمثل الحرف T ربطة عنق والتي تدل على زي العمل الرسمي لموظفي الشركة لتعزيز مفهوم المهنية، جودة الخدمات والتواصل وهذا ما يميز الشركة عن غيرها.
- تصميم الشعار (3)
اعتمد على أسلوب طريف ومبتكر من خلال تقديم صورة مجازية مشبهة النشاط بآلة تحميص الخبز Toast Machine وذلك لتعزيز مفهوم الراحة وسرعة الخدمات وهذا ما يميز الشركة عن غيرها حيث اختارت نبرة وشخصية مميزة لخلق نوع من الألفة بين المنتج والمستخدم.
بإمكانك مراجعة محتوى موضوع “الشعار، خصائصه، أنواعه” بالكامل، من خلال الرابط التالي:
مواصفات الشعار الناجح – القيادي
ما هي أنواع الشعارات وكيف يمكنك اختيار النوع الأنسب؟ – pandaify
اختبر تحصيلك لمحتوى الموضوع من خلال الرابط التالي:
الواجب الإلكتروني
إلى هنا يكون قد انتهى موضوع “الشعار، خصائصه، أنواعه“، لا تنسوا مراجعة أهداف الموضوع أعلى المقال، وانتظرونا في الموضوع القادم!