مكونات تصميم التغليف | الوحدة الرابعة| الدرس الثاني

مكونات تصميم التغليف

أولاً: تقديم المعلومات المهمة حتى يتمكن المشتري من فهم المنتج:

1. أين مكانها: في الوجه الأمامي أو الرئيس من هيكل المغلف، وذلك حتى يسهل ظهورها للمشتري من النظرة الأولى، فتكون المعلومات ظاهرة مباشرة بحسب طريقة العرض.

هذا الجزء تحمل مسؤولية كبيرة في إيصال استراتيجية التسويق، ولهذا يجب أن تكون نظرة واحدة كافية للمشتري لفهم واستيعاب تفاصيل المنتج الموجود أمامه.

2. ماذا تشمل: العناصر المطبوعة تحتوي على جميع المعلومات الضرورية لبيان هوية المنتج، وبيان الكمية الصافية، والاسم، ومكان العمل الأساسي إلى جانب المعلومات المتعلقة بجودة المنتج وسعره ووصفه والتي تساعد العملاء على اتخاذ القرارات الصحيحة وشراء المنتج ومن المهم عرض المزايا التنافسية للمنتج بطريقة واضحة وموجزة مع طمأنة العميل بشأن شراءه.

ثانيًا: صياغة رسالة اتصالية من خلال عناصر تصميم التغليف

عناصر التصميم الأساسية أربعة، وهي:

• اللون.
• العناصر المرئية.
• النص الكتابي.
• الشكل.

1. اللون:

• هو اختلاف الأطوال الموجية للضوء المرئي.
• للون دلالة ومعانٍ من المهم أن يعيها التصميم الجرافيكي، وذلك من أجل استخدام اللون المناسب في المساحات التصميمية المتوافقة مع الدلالة التعبيرية له.
• قد تم توضيح مادة علمية عن اللون في درس سابق.

مثال يوضح أن اختلاف الألوان مرتبط باختلاف المنتج:

2. العناصر المرئية

• تشتمل على الصور الفوتوغرافية والرموز والرسومات التوضيحية ويستخدم المصمم هذه العناصر من أجل نقل فكرة معينة.
• تؤدي هذه العناصر مجموعة واسعة من الأدوار تمتد من الوصف إلى تشكيل رسالة ووجهة محددة عن التغليف.
• الرموز شكل من أشكال التصميم التوضيحي.
• الرسومات تتنوع في بنائها ودرجة قربها أو بعدها عن الواقع، فهي تعتمد على التجريد في الغالب لتقديم المعلومات.
• الرموز صور عالية التباين يتم إنتاجها بأسلوب رسمي مبسط للغاية وتسمح الأيقونات أو الرموز بتفسير أسرع من الصور لأن تجريد الصورة يتم تبسيطها إلى أهم الأجزاء.
• تساعد في التعرف على المنتج من الرفوف بشكل أسهل من مسافة بعيدة فهي تنقل المعاني للرسائل الاتصالية وهي علامات تمثل شيئًا آخر عن طريق الارتباط أو التشابه.

مثال يوضح استخدام الصورة الفوتوغرافية في التغليف:

3. النص الكتابي (التايبوجرافي) Typography:

• هو ما يقرأ كتابيًا في هيكل تصميم التغليف.
• من المهم أن يكون أكثر الأجزاء وضوحًا في التصميم حيث أن تصميم النص (التايبوجرافي) هو الوسيلة الأساسية لتقديم اسم المنتج ووظيفته والمعلومات الحيوية الأخرى عن المنتج إلى المستهلكين.
• من الجيد اتباع الشبكة الهندسية لتحقيق الاتزان في المساحات الكتابية ولتحديد ما هو المهم بأن يكون الأكبر حجمًا ليُرى قبل غيره من المعلومات الأخرى المكتوبة.
• تشترط الدول المتقدمة لحماية المستهلكين معايير من بينها معلومات تفصيلية عن تركيب المنتج سواء أكان غذائيًا أم طبيًا أم تجميليًا.

معايير تصميم النص الطباعي Typography الناجح:

• الوضوح: نوع الخط وحروفه لا بد أن يكون واضحًا من حيث البناء والحجم.
• السهولة: سهولة قراءة النص وفهمه.
• الوقت: المدة الزمنية التي يستغرقها الشخص في قراءة النص.

الحجم والشكل والأسلوب في جميع خصائص الطباعة التي تؤثر على الاتصال المرئي كما أنها تحدد تجربة المستخدم فتجعل حركة العين من اليمين إلى اليسار أو من اليسار إلى اليمين.

4. شكل الهيكل

• لتطبيق تصميم إبداعي يحقق هدف التصميم لابد أن يكون:

1. مستندًا على إفراد هندسي محسوب المقاسات.
2. تراعي الدقة العالية في تحديد كل الأبعاد في الشكل بما يتوافق مع المنتج المراد تغليفه.
3. حساب المساحات التي يتم طيها لتدعم الهيكل.

• بعد وضع الأفكار لشكل إبداعي من خلال الرسوم الأولية، يتم تصميم إفراده بالرسم الهندسي حتى يكون جاهزًا لمرحلة التصنيع.

فيما يأتي يتم عرض أمثلة لأشكال هياكل مبتكرة قائمة على إفراد مدروس في رسمها الهندسي.

للرسالة التي يحملها تصميم غلاف المنتج أهمية تتمثل في شكل الهيكل والعناصر التصميمية المطبوعة خاصة لدى المستهلك والمؤسسة في الوقت نفسه.

فهي تتمثل في تأثيرها على سلامته وحمايته من التأثيرات السلبية الناتجة عن سوء استعمال المنتج، أو من الغش التجاري.

لهذا ينبغي أن يكون التصميم بمكوناته التي تظهر المعلومات والبيانات التي تحملها الرسالة سهلة الفهم والتطبيق، ومنسجمة مع طبيعة المنتج ومميزة للعلامة التجارية لتسهم في حماية المستهلك من الغش التجاري.