الخطوات الإجرائية لتصميم التغليف | الوحدة الرابعة | الدرس الخامس

الخطوات الإجرائية لتصميم التغليف

لا يبادر المُصمِّم بتصميم تغليف دون طلب من العميل صاحب المنتج، فهذه عملية استثمارية تساعد على تسويق المنتج ومن ثم الرفع من نسبة المبيعات.

إلا أن المصمم بصفته ناقدًا ومبدعًا ولديه القدرة على التخطيط والابتكار فله أن يمارس حقه في التأثير ويستثمر في مهاراته بأن يقدم ما يخدم الإنسان ويدعم جودة الحياة؛ إذ يمكِن أن يبتكر تصميمًا جديدًا يدعم نوعًا من المنتجات أو تصميمًا تطويريًا لمغلف موجود يحقق فيه تجربة مستخدم أكثر نجاحًا.

1. دراسة المنتج المراد تصميمه

دراسة المنتج من خلال عدة أسئلة منها:

• ما خامته؟
• ما درجة حساسيته؟
• ما مقدار حجمه؟
• ما وزنه؟

هذه الأسئلة مهمة لضمان جودة تغليف المنتج واستدامة سلامته.

2. دراسة المجموعة المستهدفة من مستخدمي هذا المنتج

يكون بمعرفة جنس المستخدمين له، وفئتهم العمرية حيث تُمكن الإجابات المصمم من معرفة اختياراتهم التفضيلية، وهذه الخطوة يُبنى عليها نوع من عناصر التصميم ذات الدلالة المتوافقة مع خصائصهم العمرية.

فمثلاً قام فريق طلابي بدراسة فئة محبي شرب القهوة السعودية لتحديد نقاط التفضيل لديهم في تصميم غلاف فنجال القهوة السعودية وجاءت أهم نتائج الدراسة:

• أن الفئة العمرية الأكثر ممن تشرب القهوة السعودية أكبر من 30 عامًا.
• أن النساء هن أغلب من يهتم بشكل التصميم للتغليف بنسبة بلغت 81.9% لذا تم تحديد مجموعة لونية تفضلها المرأة لأنها هي من سيقتني المنتج أو في الغالب ستقدم لها كإهداء كما تم تحديد طابع شخصية التصميم ذو الرصانة والهدوء والإيقاع المنتظم المتوافق مع المجموعة المستهدفة.

3. إيجاد علاقة بين تصميم التغليف واستراتيجية العلامة التجارية

من المهم تعزيز الولاء للعلامة التجارية بطريقة ذكية في تصميم التغليف، وذلك بتأكيد ظهور العلامة بشكل واضح في الوجه المباشر عند قرار الشراء.

استخدام عناصر تصميم تعكس هوية العلامة واستراتيجيتها ذات الرؤية والقيم المحددة ليوجد رسالة اتصالية تدعم العلامة التنافسية.

فمثلاً في ذات المشروع الطلابي ابتكر الفريق هوية لعلامة تجارية محددًا فيها استخدامات العلامة.

المثال التوضيحي الآتي يدعم مهارات المتعلم في موضوع تصميم الهويات.

4. دراسة تصميم تغليف المنتجات المنافسة

من الجيد أن يقوم المصمم بعملية تغذية بصرية، والاطلاع على الأحدث في مجال تصميم التغليف إلا أنه من الضروري أن يطلع على طرق التغليف للعلامات التجارية المنافسة، التي تقدم ذات المنتج لتحديد نقاط تميز يتفرد بها التصميم المبتكر، فمثلاً تم دراسة حالة لمنتجين:

5. إيجاد قصة لتصميم التغليف (المفهوم)

من المهم أن يكون لتصميم التغليف بعدًا آخر وهو مفهوم الفكرة التصميمية المؤثرة عاطفيًا في المجموعة المستهدفة لأن دور التغليف تعدى الحماية فمثلاً مشروع تغليف الفناجين له عدة ميزات جعلت من التغليف قيمة تنافسية عالية وهي:

المميزات:

• اختيار اسم “سم” وهي دعوة للتسمية، وبذلك يتم التأكيد على إحدى القيم الدينية والثقافية في دعوة شخص للآخر بالبدء في المشاركة وهي بمثابة تفضل أو ابدأ بذكر الله.
• إرضاء ذوق وتفضيل المرأة التصميمي التي تهتم بالتفاصيل.
• التصميم يتيح إمكانية إهدائه للأصدقاء في مناسبات اجتماعية مختلفة.
• يمكن اقتناؤه من قبل السياح في السعودية أو إهداؤه للأصدقاء خارج السعودية.
• إمكانية استخدام التغليف لحفظ الفناجين من الناحية العلمية والجمالية على مدى طويل.
• يمكن إعادة تدوير الصندوق باستخدامه لأغراض أخرى لجودته وعناصره التصميمية.
• يمكن الاستمتاع جماليًا، وتقديم رسالة اتصالية ثقافية مستدامة، إذ يمكن وضع العلب كجزء من مكملات مساحة ما، مثلاً مكتبة تُشغل بأدوات مكتبية، رف للقطع الفنية بحيث تُشغل بحسب ما تحتويه عند إعادة تدوير استخدامها.
• بناء عناصر تصميم التغليف من وحدات زخرفية يسهم في التعريف بالثقافة السعودية من خلال لون يدل على الهوية الثقافية السعودية فضلاً عن أن المنتج “فناجين للقهوة السعودية” رمز ضيافة ثقافي.
• إظهار الهوية الثقافية السعودية بشكل مدروس ومعاصر ومتوافق مع أنواع الفئات المستهدفة.

6. الابتكار في بناء هيكل التغليف وعناصره التصميمية

تعتمد هذه الخطوة بالإضافة للنقاط السابقة على عدد من المحددات منها:

1. اختيار الخامة المناسبة.
2. تحديد التكلفة المادية للخامة.
3. تصميم تجربة مستخدم تُسهل عملية حفظ ونقل وعرض المنتج، والتأثير على قرار شراءه وخلق ولاء له بعملية مكتملة في مراحلها تتعدى إلى ما بعد استخدامه للمنتج.

• تصميم هيكل المغلف هندسيًا بأبعاد تتوافق مع حجم المنتج وتحديد عناصر التصميم من الألوان والرسوم والرموز والتايبوغرافي مراعيًا أسس التصميم.
• تقوم عملية التصميم عدة مرات إلى أن يتم الوصول إلى حل ناجح يحقق هدف التصميم.
• في هذا المثال لأن القيمة التنافسية تركز على تأكيد الهوية السعودية تم اختيار تصاميم من التراث المحلي وتطبيق باقي خطوات التصميم موضحة بالأشكال التالية:

مراحل تطور تصميم الغلاف

الحل الأول

للإفراد الهندسي للتغليف

تم استبعاد الحل الأول لأن عملية فتح وإغلاق المغلف مع تكرار عملية الاستخدام قد يتلف سريعًا.

الحل الثاني

عملية فتح وإغلاق المغلف تضمن الاستدامة، حيث وفر فيه المغناطيس والشريط الداخلي لكي لا يعترض الغطاء السقوط للخلف.  

لمعرفة المزيد من المعلومات عن تصميم التغليف، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:

تصميم التغليف – عربية.Inc