الابتكار في تصميم التغليف | الوحدة الرابعة| الدرس الثالث

الابتكار في تصميم التغليف هو عنوان الدرس الثالث من الفصل الرابع الذي يحمل اسم “تصميم التغليف” في الفصل الدراسي الأول من مقرر “التصميم الرقمي”.

ستتعرف في هذا الموضوع على بعض المفاهيم الرئيسة مثل الابتكار والإبداع ومداخل للابتكار، كذلك تحليل المنطلقات والحلول لابتكار أفكار إبداعية في تصميم التغليف.

لذا قم بقراءة أهداف الموضوع بعناية، ثم أعد قراءتها وتأكَّد من تحصيل كافة محتوياتها بعد انتهائك من دراسة الموضوع.

أهداف الموضوع

• تحليل منطلقاتٍ وحلولٍ لابتكار أفكارٍ إبداعيةٍ في تصميم التغليف.

هيا لنبدأ!

مقدمة – الابتكار في تصميم التغليف

إن عملية تطوير تغليف أي منتج تتطلب التركيز على إبراز الإبداع كخاصية أساسية لدى المؤسسة المطورة لمنتجاتها، ويعد ابتكار تصميم التغليف منتجًا إبداعيًا بحد ذاته يغلف منتجًا آخر.

الإبداع في تصميم التغليف

• هو توليد الأفكار الجديدة ومن ثم تطبيقها لنمو الاقتصاد وزيادة الاستثمار إلى جانب رفع مستوى الأرباح لمؤسسات الأعمال المبدعة.
• عملية توليد أفكار جديدة تستند على الإلهام الإبداعي للمبدع نفسه وذلك لتقديم منتج جديد أو التحسين المستمر لخصائص المنتوج الحالي بالطريقة التي تلبي حاجات ورغبات المجموعة المستهدفة من المستهلكين وتطابق توقعاتهم شريطة أن توضع تلك الأفكار موضع التطبيق.

لمعرفة المزيد من المعلومات عن الابتكار في تصميم التغليف، قم بالاطّلاع على الرابط التالي:

دليلك لتصميم التغليف: الإبداع في إبراز علامتك التجارية – ADMPP

تحليل منطلقات وحلول لابتكار أفكارٍ إبداعيةٍ في تصميم التغليف

يمكن تحقيق الابتكار في تصميم العبوات وتحقيق ميزة تنافسية له، بالاعتماد على عدة منطلقات. سنستعرض بعضًا منها كمعين، ويمكن أن يكون للمتعلم منطلقات أخرى تعينه في تحقيق تصميمه المبتكر لتغليف المنتج المراد.

يوجد حلول متنوعة لأفكار تغليف تحقق هدف التصميم غير المألوف لجذب المجموعة المستهدفة من العملاء، وذلك لأن عملية تغليف المنتج تعد إحدى العوامل الأساسية المؤثرة في قرارات الشراء.

سنستعرض أمثلة حقق بعضها جوائز دولية.

• مظهر المنتج في تصميم التغليف

نعني الربط بين المغلف وما يغلفه ويكون التصميم جزءًا منه، حيث يؤدي غرض تصميميًا وآخر وظيفيًا.

تعد فكرة دمج المنتج بالتصميم إحدى أفكار تغليف المنتجات التي يمكن تطبيقها بإبداع.

يساعد هذا التصميم على إعطاء المستهلك لمحة عما يوجد داخل العبوة قبل الشراء بدلاً من فتحها، مما يسهم في الحفاظ على المنتج والعبوة بحالة جديدة.

فكرة إبداعية جميلة أسهمت في التقليل من تكلفة خامة التغليف، ويمكن تطبيق هذه الطريقة التي تعتمد على تفريغ جزء من سطح هيكل المغلف على كافة المنتجات.

• تطابق جزء من المنتج

قد يكون المنتج مصدر أفكار للتغليف المبتكر، حيث ينبع من أشياء وثيقة الصلة بالمنتج مثل:

1. جزء من مكوناته أو مصدره.
2. شكله.
3. مزايا ملمسه.
4. ما يقدمه للعملاء.

مثلًا: وضع العصير في عبوة تتخذ شكل الفاكهة المستخرج منها ذلك العصير حيث اتجهت شركات إلى تغيير شكل التغليف وخامته وجعل التصميم مشابهًا لملمس الفاكهة وهو الأمر الذي يمنح إحساسًا حقيقًا كما لو كان يحمل الثمرة نفسها مباشرة.

• استخدام الحواس في التعرف على المغلف

يعني الإبداع في تصميم عبوة المنتج بالشكل الذي يُرى بالعين وجعل جزء منه يتفاعل مع حواس أخرى.

تعد حاسة اللمس ثاني حاسة يستخدمها المشتري لفحص المنتج بعد حاسة النظر للتأكد من خلوه من أي عيوب، والتأكد من جودة خاماته.

فيمكن استثمار ذلك في الإتيان بأفكار تغليف منتجات إبداعية.

• التنوع في عناصر التصميم

من إحدى طرق الابتكار أن يتم استخدام عنصر في تغليف عائلي -أي عدد من الأصناف لذات المنتج- لمنتج ما مع التغيير والتنويع في وضع العنصر.

هذا يناسب المؤسسة التي تقدم عددًا من المنتجات إلى الأسواق.

للمصمم الاختيار كاستخدام شكل معين مع تغيير وضعه أفقيًا أو عرضيًا أو مائلاً أو غيره، ويمكن أن يمدد الشكل في الأوجه الأربعة للمنتج.

في كل نوع آخر من ذات المنتج يَستخدِم العناصر نفسها مع التغيير في مكان المساحة التي يشغلها على هيكل العبوة مع ثبات مكان العلامة التجارية.

• تعدد طبقات التصميم

حصد هذا النوع من التصميم العديد من الجوائز منها جائزة التصميم الأوروبية الفضية 2020، وهو من تصميم التعبئة والتغليف لمركز الإبداع بجامعة IE تقدم Packaging of the World أفضل 10 منشورات لشهر مايو 2021 يتم اختيارها وفقًا لمشاهدات النشر والمشاركات والإعجابات الاجتماعية.

هذا الصندوق مفصل ومصمم بدقة وهو ذو انتاج محدود ومصنوع يدويًا لبطاقة USB مخصصة بها كل المحتوى الضروري لإكمال المعلومات.

• التغيير في الرسم التوضيحي

من الأفكار الإبداعية لدى المصمم أن يختار رسمًا توضيحيًا يمكن تكييف نوعه ورسمته ووضعه بما يتناسب مع نوع المنتج وحجمه.

في المثال تم التنويع في الرسم التوضيحي لنوع الحشرة، وشكل ومساحة التفريغ بما يتناسب مع شكل وحجم المنتج، فيبدو الجزء الظاهر من وحدة الإضاءة وكأنه جزء من الرسمة مع ظهور الظل والنور وكذلك تم الربط بطريقة ذكية جدًا بين تصميم أوجه متوازي المستطيلات بامتداد الأجنحة.

• ابتكار قصة للمفهوم التسويقي

المنتج محدد في تصنيعه إلا أن ذكاء المصمم يجعله يطور على المنتج وذلك بأن يبتكر فكرة تسويقية جديدة تحمل مفهومًا إبداعيًا يؤثر عاطفيًا في المجموعة المستهدفة.

مثال 1: منتج الحلوى بكرويته المحددة في استراتيجية العلامة، ويمكن صياغة المفهوم بربط الكروية بأشياء في الكون مثل تطور أطوار القمر.

مثال 2: إيجاد قصة تربط بين شعور من يتناول المنتج وشكله الأنيق الذي يعطي إيقاعًا بصريًا وإيهامًا بالسمع للتأثير في المشاعر ومصدر إلهام هذا التصميم البيانو، الذي حقق التوافق بين كل أجزاء تصميم تغليفه.

• توظيف شيء لغرض آخر بخلاف الغرض الأصلي له

في هذا المثال ابتُكِرت علاقة ربط بين التربة الزراعية والنباتات التي عليها، بالإضافة إلى جذورها التي تثبتها في باطن التربة وبين أدوات الطبخ المصنوعة من الخشب الطبيعي، حيث لم يستخدم صورًا لطبخات أو يد تمسك بأدوات الطبخ من أجل أن يوصل رسالة اتصالية بأن الخشب المصنوع له المنتج الطبيعي.

• الربط الإبداعي باستخدام أكثر من مادة

من الطرق التي تعد مدخلاً لإنجاز تصميم إبداعي الجمع بين أكثر من مادة لتحقيق الغرض الوظيفي.

وفي المثال شكل تصميم لتغليف منتج القهوة متعددة النكهات فبالإضافة إلى بناء الهيكل.

المبتكر بمادة الورق طبعت عليها العناصر التصميمية التي تحمل رسالة اتصالية مباشرة تدل على تنوع النكهات، مما يمنح المستهلكين لحظات جميلة تضاهي جمال مكونات التصميم، ويحظى المستخدم بتجربة متكاملة للحصول على هذا المنتج فيحمله بطريقة سهلة وآمنة بخيوط صديقة للبيئة.

• تصميم المرح في عناصر تصميم التغليف

يجذب المجموعة المستهدفة في الغالب التصميم الذي يضفي عليهم تجربة مرحلة.

لذا يبتكر المصمم في التغليف يجعل الرسومات التوضيحية ذات رسالة فكاهية مثل الشكلين الآتيين لمغلف الشوكولاتة، ومغلف المثلجات Ice cream.

• التصميم التركيبي

يقوم على مبدأ التركيب بين عدد القطع المتعددة وعدد من الأشكال الدافعة إلى التفاعل.

يمكن توليد أفكار إبداعية لانهائية في تصميم التغليف بحيث يكون المستخدم جزءًا من عمل التصميم ويحظى بتجربة تفاعلية يمكن أن يكون له دور فيها.

مثال: يتم تركيب الأشكال بترتيبات متعددة ويمكن مشاركة الآخرين في تنظيم بنائها.

• تفريغ مساحات الأشكال

تستخدم هذه الطريقة لتحقيق تصميم إبداعي حيث تقدم حلولاً لامتناهية في تحفيز التفكير الإبداعي من خلال تفريغ مساحات هندسية أو غير هندسية للوصول إلى الهدف من التصميم.

مثالين:

1. شركة متخصصة ابتكرت تصميمًا لأربعة أنواع من شاي تايوان الممتاز، والتغليف المحاط بالكلمات الأربعة (福祿壽囍 FU-LU-SHOU-XI).
2. صمم هذا الابتكار من شركة رائدة في تصميم العلامة التجارية والتعبئة والتغليف في دلهي NCR لتقديم قيمة متميزة لعملائها.

• تصميم أخضر مستدام

إمكانيات التشكيل في المواد الصديقة للبيئة متعددة جدًا، وأحد أهم هذه المواد الكرتون المقوى، حيث يعد مدخلاً غنيًا لابتكار إمكانيات التشكيل الكبيرة جدًا، ويعد الهيكل ببنائه الهندسي مدخلاً والرسوم المطبوعة عليه مدخلاً آخر.

في المثال تصميم إبداعي يحقق تجربة مستخدم ناجحة وتحقق طريقة عرض آمنة وجذابة ولأهمية الاستدامة في تصميم التغليف سيتم توضيحها بالأمثلة في الدرس التالي.

بإمكانك مراجعة محتوى موضوع “الابتكار في تصميم التغليف” ومعرفة المزيد من المعلومات عن التغليف بطريقة عملية، من خلال الرابط التالي:

اختبر تحصيلك لمحتوى الموضوع من خلال الرابط التالي:

الواجب الإلكتروني

إلى هنا يكون قد انتهى موضوع “الابتكار في تصميم التغليف“، لا تنسوا مراجعة أهداف الموضوع أعلى المقال، وانتظرونا في الموضوع القادم!

روابط هامة

مقررات الفصل الدراسي الأول